Психосемантика рекламы

Значение языковой единицы как объект семантики

Остановимся на этом подробнее. Ввиду огромного количества этих единиц, а тем более – их смыслов, существует и ряд распределений. Наиболее востребованы такие классификации языковых значений:

1. По функции:
   1. Номинативные.
   2. Сигнификативные.
   3. Дейктические.
   4. Экспрессивные.
   5. Коммуникативные.
2. По источнику информации, которая выражается внешней оболочкой единицы:
   1. Объективные (источник – объективный мир).
   2. Субъектные (источник – сознание).
   3. Структурные (структура языка).
3. По соотношению внутри языковой системы выделяются такие категории (в отличие от пунктов выше, эти – не противопоставлены друг другу между позициями):
   1. Синонимы – антонимы.
   2. Однозначные – многозначные.
   3. Производные – производящие.
   4. Мотивированные – немотивированные.
   5. Прямые – переносные.
   6. Речевые – языковые.
4. По соотношению со структурой социума, с профессиональной деятельностью человека актуальные оппозиции:
   1. Литературные – жаргонные (в том числе сленговые) – диалектные.
   2. Общеупотребительные – профессионализмы (что это?).
   3. Термины – образные выражения.

План содержания всегда сложнее, субъективнее в изучении. Тем и интересна семантика как наука.

Но это уже совсем другая история…

Хорошую, но длинную лекцию об истории и современности семантики можно посмотреть здесь:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Психосемантика и разработка рекламных сообщений

Успешность рекламы зависит от её психологической эффективности, т. е. от того, как реклама воздействует на сознание человека и его готовность приобрести рекламируемый товар или услугу.

Создавая рекламу и рассчитывая на её эффективность, рекламодатели должны учитывать основные требования – не вызывать негативных эмоций и предлагаемый образ продукта должен соответствовать ожиданиям потребителя.

Получается, что в ходе создания рекламы появляются задачи по поиску оптимальных её составляющих, которые решаются качественными ил количественными методами. Например, социальные установки, определяющие поведение человека, состоят из трех компонентов – когнитивного, аффективного, поведенческого.

Для того чтобы спрогнозировать поведение потребителя, исследователю необходима информация, описывающая все три уровня. Цель исследователей – погрузить респондентов в ситуацию реального опыта, рассчитывая на то, что они смогут проанализировать мотивы своего поведения. Ни конкретные ситуации, ни прямые вопросы не выявляют неосознаваемые мотивы человека. Данные методы дают возможность выявить информацию только с когнитивного и поведенческого уровней социальной установки.

Возможное решение данной проблемы предлагает психосемантика – в её рамках разработаны исследовательские методы, которые дают возможность получить информацию с аффективного уровня социальной установки.

Рисунок 1. Методы экспериментальной психосемантики. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В частности, довольно популярным является метод семантического дифференциала, предложенный в 1957 г. Ч. Оскудом. С помощью этого метода можно выяснить отношение человека к объекту.

Реализация метода происходит в несколько этапов.

Сначала разрабатывается система полярных шкал, которые описывают объект – «светлый-темный», «мягкий-жесткий» и др. При классическом семантическом дифференциале используются прилагательные, которые соответствуют коннотативным признакам объекта. Могут применяться и денотативные признаки, выраженные словосочетаниями, например, «нет желания купить-есть желание купить», «подходящий аромат-неподходящий аромат» и др.

Также есть варианты невербального семантического дифференциала, только прилагательные заменяются различными изображениями – это могут быть углы острые или тупые, лица с разным выражением, ломаные или прямые линии и др. Трудность этого варианта заключается в том, что оценить полученные данные значительно сложнее.

На втором этапе респонденты используют объекты и шкалы для их оценки – глядя на объект, респондент способен соотнести свои ощущения со всеми предложенными шкалами.

Заключительный этап — аналитический.

Замечание 3

Семантический дифференциал дает возможность использовать разнообразные способы анализа – анализ средних величин, кластерный анализ, факторный анализ.

Общая информация

В каких случаях применяется семантический способ измерения информации? Используется сущность информации, интересует содержательная сторона полученного сообщения — вот показания для его применения. Но для начала давайте дадим изъяснение того, что он собой представляет. Следует отметить, что семантический способ измерения информации — это трудно формализованный подход, который до сих пор полностью не сформировался. Используется он для того, чтобы измерять количество смысла в данных, которые были получены. Иными словами, какой объем информации из полученной является необходимым в данном случае. Такой подход используется для определения содержательной стороны получаемых сведений. И если мы говорим про семантический способ измерения информации, используется понятие тезауруса, которое неразрывно связано с рассматриваемой темой. Что же оно собой представляет?

Лингвистика

подполе, посвящённое изучению смысла

• омонимия;
• синонимия;
• антонимия
• метонимия;
• паронимы.

Ключевой проблемой является то каким образом придать больше смысла крупным фрагментам текста в результате композиции из меньших единиц смысла.

Монтагская грамматика

Понятие таких смысловых атомов или примитивов является основополагающим

Несмотря на свою элегантность, грамматика Монтегю была ограничена зависящей от контекста изменчивостью в смысле слова и привела к нескольким попыткам включения контекста.

По Монтегю язык — это — не набор ярлыков, привязанных к вещам, а набор инструментов, важность элементов которых заключается в том, как они функционируют, а не в их привязанности к вещам. Конкретным примером этого явления является семантическая неопределённость, значения не являются полными без некоторых элементов контекста

Ни одно слово не имеет значения, которое может быть идентифицировано независимо от того, что ещё находится в его окрестностях

Конкретным примером этого явления является семантическая неопределённость, значения не являются полными без некоторых элементов контекста. Ни одно слово не имеет значения, которое может быть идентифицировано независимо от того, что ещё находится в его окрестностях.

Формальная семантика

Происходит из работы Монтегю. Высоко-формализованная теория семантики естественного языка, в которой выражениям присваиваются обозначения (значения), такие как индивиды, значения истинности или функции от одного из них к другому. Истина предложения и, что более интересно, его логическое отношение к другим предложениям, затем оценивается относительно текста.

Истинно-условная семантика

связывание каждого предложения естественного языка с описанием условий, при которых оно истинно

На практике условно-условная семантика аналогична абстрактной модели; концептуально, однако, они отличаются тем, что истинно-условная семантика стремится связать язык с утверждениями о реальном мире (в форме метаязычных высказываний), а не с абстрактными моделями.

Концептуальная семантика

Эта теория — попытка объяснить свойства структуры аргумента. Предположение, лежащее в основе этой теории, состоит в том, что синтаксические свойства фраз отражают значения слов, которые их возглавляют.

Лексическая семантика

Лингвистическая теория, которая исследует смысл слова. Эта теория понимает, что смысл слова полностью отражается на его контексте. Здесь смысл слова состоит в его контекстуальных отношениях. То есть любая часть предложения, которая имеет смысл и сочетается со значениями других составляющих, обозначается как семантическая составляющая.

Вычислительная семантика

Вычислительная семантика ориентирована на обработку лингвистического значения. Для этого описаны конкретные алгоритмы и архитектура. В этих рамках алгоритмы и архитектуры также анализируются, с точки зрения разрешимости, сложности времени / пространства, требуемых структур данных и протоколов связи.

Дополнительные материалы для чтения

История представлений

Влияние Бергсона прослеживается и у Тейяра де Шардена. В частности, в «Феномене человека» он несколько раз обращается к бергсоновским категориям порыва (l’élan) и длительности (durée).

Психологическая специфичность идеального

Дискуссионные работы Базымы, Бреслава, Клара, Петренко, Собчик, Яньшина и многих других последователей люшеровской психосемантики цвета не содержат научного определения цвета. Цель настоящего сообщения — попытка семантико-логического вывода данного определения в онтологических рамках психологии идеального. Базовые принципы психосемантической логики разработаны в хроматизме как интердисциплинарном исследовании реального (фемининно-маскулинного) человека в реальной (светоцветовой) среде…

Теории в семантике

Образцовая теоретическая семантика

Происходит из работы Монтегю (см. выше). Высоко формализованная теория семантики естественного языка, в которой выражения — назначенные обозначения (значения), такие как люди, ценности правды или функции от одного из них другому. Правда предложения, и более интересно, его логическое отношение к другим предложениям, тогда оценена относительно модели.

Формальный (или истинностный) семантика

Введенный впервые философом Дональдом Дэвидсоном, другой формализованной теорией, которая стремится связывать каждое предложение естественного языка с описанием мета-языка условий, при которых это верно, например: ‘Снег белый’, верно, если и только если снег белый. Проблема состоит в том, чтобы достигнуть условий правды для любых предложений от фиксированных значений, назначенных на отдельные слова и фиксированные правила для того, как объединить их. На практике истинностная семантика подобна образцово-теоретической семантике; концептуально, однако, они отличаются, в котором истинностная семантика стремится соединить язык с заявлениями о реальном мире (в форме заявлений мета-языка), а не с абстрактными моделями.

Лексическая и концептуальная семантика

Эта теория — усилие объяснить свойства структуры аргумента. Предположение позади этой теории — то, что синтаксические свойства фраз отражают значения слов, которые возглавляют их. С этой теорией лингвисты могут лучше иметь дело с фактом, что тонкие различия в значении слова коррелируют с другими различиями в синтаксической структуре, в которой появляется слово. Путем этого не стало о, смотря на внутреннюю структуру слов. Эти мелкие детали, которые составляют внутреннюю структуру слов, называют семантическими примитивами.

Лексическая семантика

Лингвистическая теория, которая исследует значение слова. Эта теория понимает, что значение слова полностью отражено его контекстом. Здесь, значение слова составлено его контекстными отношениями. Поэтому, различие между степенями участия, а также способами участия сделано. Чтобы достигнуть этого различия любой член предложения, который имеет значение и объединяется со значениями других элементов, маркирован как семантический элемент. Семантические элементы, которые не могут быть разломаны на более элементарные элементы, маркированы минимальные семантические элементы.

Вычислительная семантика

Вычислительная семантика сосредоточена на обработке лингвистического значения. Чтобы сделать этот описаны, конкретные алгоритмы и архитектура. В пределах этой структуры алгоритмы и архитектура также проанализированы с точки зрения разрешимости, сложности времени/пространства, структуры данных, которых они требуют и протоколы связи.

Графический подход для определения объема смысловой информации в полученном сообщении

Для чего нужно что-то рисовать? Семантический способ измерения информации в информатике использует такую возможность для наглядного предоставления данных о полезности данных в виде легко понимаемых рисунков. Что же это значит на практике? Для пояснения положения дел строят зависимость в виде графика. Если у пользователя отсутствуют знания о сути сообщения, которое было получено (равняется нулю), то объем семантической информации будет равен этому же значению. Можно ли найти оптимальное значение? Да! Так называется тезаурус, где объем семантической информации максимальный. Давайте рассмотрим небольшой пример. Допустим, пользователю поступило сообщение, написанное на незнакомом иностранном языке, или же человек может прочитать, что там написано, но это для него уже не является новостью, поскольку всё это известно. В таких случаях говорят о том, что в сообщении содержится ноль семантической информации.

Семантические отношения

Замечание 2

Признаки, используемые при толковании слова, выделяются на основе сопоставления данного слова с другими, близкими по значению словами. Для того чтобы обозначить группу слов, которые соотносятся с одной областью представлений, ввели понятие семантического поля.

Понятие было введено немецким лингвистом Й. Триром, например, поле времени, поле имен родства, поле животноводства, поле глаголов движения и др.

Между собой слова внутри семантического поля связаны семантическими отношениями. Выявление наличия таких отношений и установление типов этих отношений в рамках конкретных семантических полей является главной задачей лексической семантики.

В лексике выделяют такие типы семантических отношений:

• синонимия;
• гипонимия;
• несовместимость;
• отношение «часть-целое»;
• антонимия;
• конверсивность.

Синонимия – это отношения, которые основаны на полном или частичном совпадении значений, а сами слова называют синонимами. Точная синонимия является явлением довольно редким, а кандидатами в точные синонимы являются бегемот-гиппопотам, глядеть-смотреть, везде-всюду, заснуть-уснуть и др.

Гипонимия связывает слово, обозначающее род сущностей со словами, обозначающими виды – например, дерево-дуб, родственник-племянник, сосуд-стакан и др.

Несовместимость понимается в том смысле, что слова одновременно могут относиться к одному и тому же объекту. В отношении несовместимости находятся такие слова как мать и отец, сладкий и соленый, идти и бежать и др.

Отношение «часть – целое» показывает связь объекта с названиями его составных частей. Например, слово дерево как целое связано со словами ствол, корень, ветки, листья.

Такое отношение как антонимия основано на противоположности выражаемых понятий, например, сухой-влажный, спать-бодрствовать и др.

Семантическое отношение конверсивность может связывать слова, которые обозначают ситуации, число участников. Конверсивы описывают одну и ту же ситуацию, но, рассматриваются с точки зрения разных участников – выиграть-проиграть, младше-старше, иметь — принадлежать и др.

Научная трактовка

Концепция ученых по вопросу возникновения психики такова:

• По мнению ученых, психика появилась на определенном этапе развития живых организмов. Она является отражением их манер, привычек и поступков. По мере прогресса живых существ развитие получала и психика. В своей эволюции она прошла два этапа: инстинктивный и персональное обучение.
• Психика и сознание – это кульминационная фаза эволюции. Это достижение возникло благодаря активной трудовой деятельности, которая проходила в достаточно цивилизованном для того времени обществе.
• Психика в действии имеет самое сильное развитие. Именно движения и активность формируют изменения. Важная закономерность – это переход деятельности и каких-либо поступков в психический образ, и наоборот.
• Психика человека сформирована функционированием мозга, но по факту она является индивидуальным феноменом, который зависит от общественных действий.
• Психические явления обладают конкретизированной системой и структурной организацией.

Психология

Семантическая память

В психологии , семантическая память есть память смысла — иными словами, аспект памяти , который сохраняет только GIST , общее значение, запоминающихся опыта — в то время как эпизодическая память есть память для эфемерных деталей — индивидуальные особенности, или уникальные сведения опыта. Термин «эпизодическая память» был введен Тулвингом и Шактером в контексте «декларативной памяти», которая подразумевала простую ассоциацию фактической или объективной информации о ее объекте. Значение слов измеряется компанией, которую они составляют, то есть отношениями между самими словами в семантической сети . Воспоминания могут передаваться из поколения в поколение или изолироваться в одном поколении из-за культурных нарушений. У разных поколений может быть разный опыт в похожие моменты их собственных временных рамок. Это может затем создать вертикально неоднородную семантическую сеть для определенных слов в однородной культуре. В сети, созданной людьми, анализирующими свое понимание слова (например, Wordnet ), ссылки и структуры декомпозиции сети немногочисленны и малочисленны и включают в себя часть , вид и аналогичные ссылки. В автоматизированных онтологиях ссылки — это вычисленные векторы без явного значения. Для вычисления значения слов разрабатываются различные автоматизированные технологии: скрытое семантическое индексирование и вспомогательные векторные машины, а также обработка естественного языка , искусственные нейронные сети и методы исчисления предикатов .

Идеастезия

Идеастезия — это психологический феномен, при котором активация концепций вызывает сенсорные переживания. Например, в синестезии активация концепции буквы (например, буквы A ) вызывает сенсорные переживания (например, красного цвета).

Психосемантика

В 1960-х годах психосемантические исследования стали популярными после масштабных кросс-культурных исследований Чарльза Э. Осгуда с использованием его метода семантического дифференциала (SD), который использовал тысячи существительных и биполярных шкал прилагательных. Особая форма SD, метод проективной семантики, использует только наиболее распространенные и нейтральные существительные, которые соответствуют 7 группам (факторам) шкалы прилагательных, наиболее последовательно обнаруживаемым в кросс-культурных исследованиях (оценка, сила, активность, как обнаружено Осгудом, и Реальность, Организация, Сложность, Ограничение, как было обнаружено в других исследованиях). В этом методе семь групп биполярных прилагательных шкал соответствовали семи типам существительных, поэтому считалось, что метод имеет симметрию объектной шкалы (OSS) между шкалами и существительными для оценки с использованием этих шкал. Например, существительные, соответствующие перечисленным 7 факторам, будут: Красота, Сила, Движение, Жизнь, Работа, Хаос, Закон. Ожидалось, что красота будет однозначно оценена как «очень хорошая» по прилагательным оценочных шкал, жизнь — как «очень реальная» по шкалам, связанным с реальностью и т. Д. Однако отклонения в этой симметричной и очень простой матрице могут указывать на два основных отклонения типы: смещение, связанное с масштабами и смещение, связанное с объектами. Этот дизайн OSS призван повысить чувствительность метода SD к любым семантическим отклонениям в ответах людей с той же культурой и образованием.

Теория прототипов

Другой набор концепций, связанных с нечеткостью семантики, основан на прототипах . Работа Элеоноры Рош в 1970-х годах привела к мнению, что естественные категории не могут быть охарактеризованы с точки зрения необходимых и достаточных условий, но классифицированы (нечеткие по своим границам) и непоследовательны в отношении статуса составляющих их членов. Его можно сравнить с архетипом Юнга , хотя концепция архетипа придерживается статической концепции. Некоторые постструктуралисты выступают против фиксированного или статичного значения слов . Деррида вслед за Ницше говорил о промахах в фиксированном значении.

Системы категорий объективно не существуют в мире, они основаны на опыте людей. Эти категории развиваются как усвоенные концепции мира — значение — не объективная истина, а субъективная конструкция, усвоенная из опыта, а язык возникает из «основы наших концептуальных систем в совместном воплощении и телесном опыте». Следствием этого является то, что концептуальные категории (т. Е. Лексика) не будут идентичными для разных культур или, действительно, для каждого человека в одной и той же культуре. Это приводит к другой дискуссии (см. Гипотезу Сепира – Уорфа или эскимосские слова для обозначения снега ).

Тезаурус

Хочется сделать небольшое введение и дать ответ на один вопрос про семантический способ измерения информации. Кем введен он? Предложил использовать этот метод основатель кибернетики Норберт Винер, но значительное развитие он получил под влиянием нашего соотечественника А. Ю. Шрейдера. Чем же является тезаурус? Это название используется для обозначения совокупности сведений, которые есть у получателя информации. Если соотнести тезаурус с содержанием сообщения, которое поступило, то можно выяснить, насколько оно снизило неопределённость. Хочется исправить одну ошибку, под влияние которой часто попадает большое количество людей. Так, они считают, что семантический способ измерения информации введен Клодом Шенноном. Неизвестно, как именно возникло это заблуждение, но это мнение неверно. Клод Шеннон ввёл статистический способ измерения информации, «наследником» которого и считается семантический.

Семантическое многообразие: метод орбифолдов

«Сопряжение смыслов» как построение нового семантического многообразия

Метод орбифолдов как построение нового многообразия Калаби-Яу путем склеивания различных точек на исходном многообразии смыслов уместен и для моделирования становления социальной коммуникации в триаде

Версия: новое семантическое пространство аналогично многообразию Калаби-Яу

Добавить фото в галерею

Метод орбифолдов как построение нового многообразия Калаби-Яу путем склеивания различных точек на исходном многообразии смыслов уместен и для моделирования усложняющихся социальных коммуникаций

Современное понимание высокоразвитого общества

В нообиотехносфере каждый желающий того человек освобождён от функции биологического робота. Освобождаются для научного, изобретательского технического, литературного, культурного творчества, занятий искусствами, разработки технических, культурных и социальных проектов; проектов защиты отдельных граждан и всего человечества от мировоззренческих, техногенных, природных и космических катастроф; проектов освоения ближнего и дальнего космоса. Вместо этих творческих людей все основные съедобные и несъедобные потребительские ценности и услуги производят высоко надёжные, никогда не устающие, круглосуточно работающие технические роботы и технические автоматы, работающие высококачественно без выходных и праздников.

Рассуждения Александра Макеева о сути гармонии

Моё мнение — гармония есть целочисленные отношения величин приблизительно равного класса. Эти отношения: Q:1; Q:2; Q:3; Q:5; …; 1:1; 1:2; 1:3; 1:5; 1:7; …; 2:2; 2:3; 2:5; 2:7; …; 3:3; 3:5; 3:7; 3:11; …; и т.д. То есть, отношения простых чисел. Причём 1 есть чудесное, волшебное простое число. Ему предшествует другое чудесное простое число — Q (квант). Квант — мера уровня целочисленно сравниваемых величин). Квант имеет несколько значений, обычно двойственность: импульс и противоположный импульс; вращение и противоположное вращение; внутренне и внешнее; … Ну и так далее.
Вот ещё числа-кандидаты в члены делимого и делителя, формирующих золотые пропорции. Это простые числа «близнецы», отличающиеся друг от друга на простое число 2: 3/5; 5/7; 11/13; 17/19; 29/31; и т.д.

Из этих рассуждений можно прийти к пониманию гармонии в обществе людей. Надо обязательно учитывать качества личности каждого человека. Ведь люди различны по своим врождённым и приобретенным качествам. Поэтому никак нельзя всех людей насильственно уравнивать в их значимости для цивилизации планеты Земля! Женщины и мужчины очевидно не равны по своим биологическим и эмоционально-психологическим качествам. Таланты и гении заведомо не равны заурядным и тем более примитивным людям! Добро продуктивные личности заведомо не равны зло продуктивным индивидам!
Человечество состоит из множества индивидуальностей. И невозможно каждому человеку с каждым другим человеком согласовать свои знания, миропонимание, продуктивную и потребительную деятельность. Социум опосредует взаимодействие людей друг с другом. Социум есть среда гармонизации бытия каждого человека относительно самого себя и общества. В этом взаимодействии человек и социум выступают в качестве двух партнеров, двух вселенных! Вот в этом и заключается гармония человека и общества! Человека и Вселенной! Человечества и Вселенной!

Смоленская война 1632-1634 причины, основные события, итоги