Мировой успех: истории создания топовых брендов

Стандарты управления торговой маркой

Четвертый и заключительный этап развития теории о бренде, торговой марке и товарных знаков приходится на 1946-1985 годы.

После второй мировой войны спрос на высококачественные торговые марки начал восстанавливаться, что привело к росту объемов продаж. Дополнительно росту способствовали улучшение благосостояния населения и формирование среднего класса.

В этот период развития брендинга всеми кампаниями активно внедрялась система управления торговыми марками, разработанная Procter& Gamble. Она заключалась в следующем: каждой торговой маркой управлял отдельный бренд- менеджер, он отвечал за разработку и реализацию ежегодного маркетингового плана; участвовал в стратегическом планировании компании — выявлял возможности роста рынка.

Для эффективной работы бренд- менеджер мог привлекать как внутренние ресурсы компании ( персонал любых отделов компании) так и внешние ресурсы в виде рекламных и исследовательских агентств.

Легенда

Легенда – это информационная база, на которой вы в дальнейшем будете умело выстраивать отношения с потенциальными клиентами, потребителями. Ваша задача – спровоцировать эмоции, оставить след в человеческой памяти. Потребитель должен запомнить ваш бренд — это главная цель.

Легенда бренда — первое знакомство с клиентом, шанс заложить в сознание нужные вам триггеры, которые он проверит на практике только после покупки. Вы создаёте духовный и визуальный посыл, сообщение, о том, кто и как работал над продуктом.

Чтобы придумать качественную легенду, необходимо определить, на что ставить ставку в дальнейшем. Например, сервис, надёжность, актуальность и прочее. Например, Toms Shoes сделал акцент на благотворительность. Каким образом? Компания представила акцию, слоган которой «One for One». При покупке одной пары обуви Toms Shoes, вы автоматически дарите вторую пару человеку, который из-за жизненной нужды «босоногий». Обувь для него – непозволительная роскошь. Вы только вдумайтесь, с 2006 года 50 миллионов детей были обуты благодаря этой компании. Стоить отметить и Warby Parker, которая вместо обуви раздавала очки.

Легенду сменить сложнее, чем сделать рестайлинг логотипа или расширить ЦА. Это долговечное понятие в брендинге. Перед запуском легенды в массы убедитесь, что она работает.

Легенда – это ваша компания, её принципы, репутация, отношение с клиентами.

А мне это тоже надо?

Легенда – это не глобальность и масштабность, а индивидуальность. Без разницы, Adidas или БердичевХлеб, корпорация или малый двухмесячный бизнес. Даже если это первый выпуск продукта, ему ничего не мешает разработать легенду и построить на её основе план продвижения.

Сейчас все больше и больше предпринимателей-новичков стараются создать идеальную легенду своего бренда, понимая ценность процесса брендинга. Вот примеры из украинского бизнеса.

Dushka – молодая компания по изготовлению натуральной косметики. Основательница компании честно рассказывает о начале пути создания уже известного бренда. Сначала один человек делал все, но спустя пару лет существует целая команда, которая своими руками с помощью натуральных ингредиентов создаёт продукты по уходу за собой. Dushka, благодаря истории, вступает в личностный контакт с каждым покупателем. Просто и перспективно.

7arrows. Удачное применение маркетинга в фешн-бизнесе. У компании нет секретов

Организаторы смело рассказывают, как они перешли из маркетинга в модный бизнес, делятся своими целями, миссией, подчеркивают свое внимание к качеству. Бренд подкупает не только действительно хорошими вещами, но и личным обаянием команды, которая их создает

3⁄4 craft. Кафе 3⁄4 craft активно работает над построением личностных отношений и контактов с посетителями. Двери кафе всегда открыты для дегустаций, разнообразных мероприятий. Очень важен момент, когда компания делиться со своими клиентами секретами мастерства, устраивает лектории и мастер-классы. Когда человек чувствует свою значимость и уют, он непременно приведёт с собой друзей. Дружба – прекрасный маркетинговый ход.

История создания логотипов модных брендов.

Fendi

В 1925 году бренд появился как имя супружеской пары, открывшей свой первый магазин. И только в 1952 году семья Фенди решила пригласить профессионального дизайнера, немца Карла Лагерфельда, который и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне. Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди.

Chanel

Знаменитый логотип Шанель был впервые продемонстрирован миру моды в 1925 году на флакончике Шанель №5. Есть несколько версий по поводу происхождения рисунка. Одна история говорит, что две пересеченные подковы – символ успеха и удачи. Однако, большинство историков моды склоняются к тому, что эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года – дата рождения знаменитого дизайнера. Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно перешел к дизайну одежды для женщин. В 1970е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами.

Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие. Логотип компании – CK легко запоминается и дает связь с брендом. Эмблема темного цвета используется на одежде Высокой моды, серая эмблема – для регулярных предметов одежды, в то время как белая эмблема – для спортивной одежды.

Hermes

Эрме – французская дизайнерская корпорация, которая непосредственно связана с безупречным вкусом и первоклассным стилем. Логотип дизайнера Эрме изображает
лошадь с повозкой, что очень символично для бренда – история компании началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Hermes – это фамилия основателя.

Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, «седельным», швом. Так родился стиль от Hermes.

Burberry Prorsum

Успех компании начался с изобретения водонепроницаемого материала – габардина – и использования его в плащах и длинных непромокаемых пальто для солдат. В 1901 у Барберри уже был большой заказ на эту одежду. Заказ он отметил со своей новой эмблемой – конный всадник в доспехах и копьем в руке был зарегистрирован как торговый знак бренда. Костюм рыцаря был копией с оригинала.

Латинское слово «Prorsum», используемое в геральдике как девиз, означающий «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье – символ защиты традиций.

Versace

Логотип Версаче символически связан с греческой мифологией. Голова Медузы Горгоны по задумке кутюрье символизирует то, что он своими коллекциями превращает зрителей в камень. Логотип дизайнера был изобретен в 1978 году самим Джанни Версаче, который был одержим классическими темами. Так, медуза была наилучшим вариантом для него, поскольку именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».

3M

Что будет если перевести названия известных компаний на русский язык: дословно, креативно, с юмором, или все вместе.

AdobeAdidasAppleCanonCasioCiscoCompaqCorelDaewooFujiHPHitachiHondaHoneywellHotmailHTMLHyundaiIBMIntelKawasakiKodakKonicaLGLotusMicrosoftMitsubishiMotorolaMozilla FoundationNabiscoNikonNintendoNissanNokiaNovellOracleSanyoSAPSCOSiemensSonySubaruSUNSuzukiToshibaToyotaXeroxYahoo

Apple

По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителю современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.

Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора-либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.

Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.

Фидергам – самая полная информация о фидерной резине

Варианты монтажа с фидергамом

4.1. Монтаж — скользящая оснастка с фидергамом

Скользящую оснастку (другое название монтажа «in-line») с успехом используют для ловли карпа. Для монтажа нужно взять 30-ти сантиметровый отрезок фидергама.

Схема монтажа Ин-лайн выглядит так

Резина вяжется с леской петлями. Обязательно перед рыболовными узлами ставятся стопоры (об особенностях и видах рыболовных стопоров вы можете прочитать здесь), между которыми свободно передвигается кормушка, закреплённая вертлюжком и застёжкой.

Чемпион России по ловле на фидер расскажет вам о своём победном монтаже с использованием фидергама

4.2. Монтаж — несимметричная петля с фидергамом

Такой вид фидерной оснастки универсален и отлично подходит для ловли как мелкой, так и крупной рыбы одновременно, оптимальный вариант, для ловли леща и усача.

Длина фидергама – 3 – 15 см, чем больше длина, тем оснастка менее чувствительна за счёт увеличения амортизационных свойств резинки. Также длина влияет и на качество подсечки рыбы. Рыболовная леска должна быть только жёсткая.

4.4. Монтаж — фидергам с трубочкой — противозакручивателем

Для изготовления монтажа потребуются:

• противозакручиватель в виде трубочки;
• рыболовный вертлюг;
• кембрики;
• бусинки;
• жёсткая леска (о,25 или 0,30 мм в диаметре);
• фидергам длиной не более 15 см.

Схему изготовления смотрите на рисунке

Длина рыболовной лески и фидергама подбираются таким образом, чтобы при растянутом положении резинки противозакручиватель не доходил до рыболовного стопора примерно 1 см.

Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Шпаргалка для создания новой легенды!

Итак, вам нужно создать легенду. 7 key points:

1. Расскажите миру о старте, начале деятельности. Победы, препятствия, планы – абсолютно все, чтобы люди вам доверились.

2. Делайте акцент на пользе, выгоде продукции, чем она хороша.

3. Персонажи и их жизнь, реальные или выдуманные. Покажите лицо своих героев, расскажите о команде.

4. Сюжет. Легенда – это сценарий вашего фильма. Он должен быть интересным, насыщенным и увлекательным.

5. Эмоции, а не хардсейл. Не преследуйте выгоду в открытую. Если вы сумеете заинтересовать покупателя, это и так отразится на вашей прибыли.

6. Не раскрывайте всех секретов, постепенно рассказывайте о себе.

7. Найдите способ заинтриговать аудиторию. Тизеры, ролики, соц.сети – инструментов уйма, главное – продумайте все до мелочей.

Написание легенды – сложный процесс. И не всегда под силу одному человеку. Посмотрите на свой продукт со стороны, оцените его, взвесьте все «за» и «против». Станьте независимым экспертом для своей же компании. Не выпускайте из виду конкурентов. Легенда – это реклама, пиар, продвижение, бюджет и многие другие факторы. Если вы недостаточно опытны в этой сфере, лучше обратиться к специалистам. Вы сэкономите драгоценное время и получите уже разработанный алгоритм действий, готовый план продвижения, смету расходов.

Почему собаки виляют хвостом? На самом деле они эмоционально так общаются

Усилиями сэра Хилла

Великобритания выпустила почтовую марку первой во многом благодаря инициативе общественника и реформатора Роуленда Хилла. Идеи о реформировании государственной почтовой системы сэр Хилл озвучил еще в 1837 году. В брошюре, посвященной необходимости и целесообразности реформирования действующей почтовой системы, он предлагал маркировать письма специальными знаками, предоплаченными отправителями по единому почтовому тарифу.

В том же труде автор поделился видением этого специального знака: небольшой бумажный кусочек, с одной стороны которого будет печать, с другой – клеевой слой для наклеивания на конверт. Современные марки выглядят именно так.

Почти три года британский парламент обсуждал инициативу общественного деятеля. В итоге в августе 1839 года парламентарии ее поддержали: правительство заключило контракт с Хиллом сроком на 2 года. По условиям соглашения тому надлежало за это время реформировать почтовую систему.

Знаковые выпуски марок Царской России

В августе 1863 г. Почтовый департамент утвердил так называемую городскую марку для оплаты писем, отправляемых в пределах Санкт-Петербурга и Москвы. Ее номинал составил 5 коп. согласно действующему тарифу. Из обращения она была изъята через 2 года. В 1866 г. вышла в свет первая телеграфная марка, специально разработанная для Санкт-Петербургского общественного телеграфа.

В 1913 г. свет увидела первая и единственная коллекция коммеморативных марок Российской империи, приуроченная к 300-летию правления династии Романовых. Серия получилась достаточно объемная, эскизы разрабатывались командой художников, в составе которой фигурировали фамилии Билибина, Зариныша, Лансере. На копеечных номиналах были размещены портреты монархов семьи Романовых: Петра I, Александра II, Александра III, Екатерины II, Николая I, Александра I, Елизаветы II. За основу были взяты картины и гравюры известных художников, сделанные для царского дома ранее. Марки с рублевым достоинством украсили репродукции Зимнего дворца, Московского Кремля и царского дома в Зарядье.

В 1914 г. состоялся второй выпуск почтовых марок Российской империи, но уже на благотворительной основе. Инициатором акции стало Императорское патриотическое женское общество. Средства от продажи частично шли на поддержание семей, потерявших кормильцев в ходе начавшейся Первой мировой войны, а также отчислялись в фонд раненых.

С 1865 г. в обращении появились земские марки. Земства получили широкие права в части самоуправления, в том числе и в отношении выпуска своих собственных почтовых знаков. Единственное условие, чтобы они не повторяли рисунок государственной почты. Воспользоваться такой возможностью изъявила желание только 121 уездная управа, остальные уезды посчитали это дело слишком хлопотным и затратным. Параллельно с марками в некоторых губерниях стали появляться и штемпельные конверты. В 1884 выпуск земских почтовых знаков был систематизирован и отдан под управление ЭЗГБ, где они и стали печататься.

Для писем, отправляемых за рубеж, использовались, как обычные российские марки, так и специального образца. Их номиналы печатались в двойном виде: российской и местной валюте той страны, куда делалась отправка. Выпуски ориентировались в большей степени на русские почты в Китае, Османской империи и острове Крит.

История Lacoste

Откуда же взялся этот чудесный аллигатор? Рене Лакост изначально был теннисистом, которого не устраивали на то время футболки для игры – они были слишком плотные и тяжелые. Выйдя на игру в своей собственной легкой поло с коротким рукавом, он открыл новую страничку истории под названием «Lacoste». Аллигатор же является прозвищем Лакоста. Он получил его из-за выигранного чемодана из кожи аллигатора, который ему пообещали в случае выигрыша на турнире.

6) «Asus»

Компания «Asus» у всех и в большинстве случаев в мире ассоциируется с электроникой. Но название компании ни как не связано с нашей современностью. Согласно официальной информации название компании «Asus» происходит от летающей лошади — Пегаса, т.е. из древнегреческой мифологии. Фирма «Asus» утверждает, что их бизнес является воплощением силы, частоты и авантюрного духа. По их личному мнению эти все качества имел у себя в Греческих мифах и Пегас. 

Но почему компания называется именно «Asus» а не «Pegasus»?

К нашему сожалению, официальный представитель компании не ответила на этот вопрос. Но некоторые источники из самой компании заявляют следующее, что это связано в первую очередь со стратегией, которая заключалась именно в том, чтобы компания оказалась в верхней части списков предприятий (в справочниках), которые отсортированы в алфавитном порядке. Именно по этой причине и было принято решение вместо «Pegasus» назвать компанию «Asus». 

Что желательно понять до начала осознанной работы над личным брендом

Посетить психотерапевта — хорошая идея

Личный бренд нельзя придумать, так уж вышло. В политике — можно. А вот в бизнесе или карьере для обычных людей это не работает. Если серьёзно этим заниматься, нужно адекватно понимать себя на очень глубоком уровне.

Мы можем опираться только на то, что имеем, держа в уме то, кем хотим стать. Если где-то ошибиться и приписать себе ценности, которые вы на самом деле не разделяете, которые вас не вдохновляют и не увлекают, сильного бренда не будет — ни личного, ни корпоративного. Будет имитация, которая быстро превратится в ничто.

Многие ли могут сказать, что знают себя достаточно хорошо и честны с собой? Лично я больше месяца пыталась разобраться со своими ценностями, целями, желаниями, сильными и слабыми сторонами. Первые попытки были откровенным враньём самой себе, и «текущая редакция», думаю, не последняя.

А ведь кроме понимания важно ещё и принятие себя

Развитие личного бренда не имеет отношения к продажам

Вы можете быть известны на всю страну, но бедны, как церковная мышь. Личный бренд — это история не про продажи, а про влияние.

Продающие процессы придётся настраивать отдельно и вовремя — тогда, когда будет продукт, готовая к покупкам аудитория и хоть какие-то причины купить именно у вас. Если вы начинаете с нуля, то должны понимать, что за неделю чуда не случится. Не случится его и за месяц.

Посмотрите, за какой срок в вашей сфере появляются новые звёзды, сколько времени проходит у успешных людей от появления на рынке до признания. И вы увидите, какой путь предстоит пройти вам.

История создания бренда одежды Polo Ralph Lauren

Ральф Лорен, росший с детства в строгости и умеренности, всегда мечтал о высокой жизни. Даже в школьном сочинении он написал, что хотел бы быть именно миллионером. Ну что ж, мысли материальны! И первый скачок лошадки со всадником, играющий в поло, был совершен в 1967 году, когда обычный экономист сшил серию новых галстуков. Путь создания бренда «Polo Ralph Lauren» довольно тернист, так как были стартовые непринятия публики, кризисы, и падения, но через тернии к звездам – и вот, в 1970 году произошел дебют знаменитой марки одежды.

Suzuki

История автопроизводителя Suzuki началась с производства ткацких станков. Основатель компании Мичио Сузуки создал марку Suzuki в 1909 году.

В 1920 году компания вышла на IPO. Несмотря на публичное размещение акций компании, первый автомобиль Suzuki был представлен только в 1937 году, который так и не был запущен в производство.  

Во время Второй мировой войны компания в основном выпускала продукцию для военных целей. 

После войны Suzuki компания была сосредоточена на выпуске продукции для сельского хозяйства, а также занималась выпуском обогревателей. 

В 1952 году компания представила первый моторизованный велосипед под названием «Power Free». 

В 1954 году компания была переименована в Suzuki Motor Company.

Первый гражданский легковой автомобиль компания представила в 1955 году, который получил имя «Suzulight». 

Feelosophy

Гоша Сарибекян:

Мы магазин Feelosophy. На вопросы ваши отвечает Гоша Сарибекян, — человек, который это затеял, должен всем денег, не заплатил налоги, ну и вообще успешный руководитель. Помимо меня магазином занимается 4 человека активно и десятки людей пассивно и очень пассивно.

Первый офлайн-магазин открыли еще в январе 2011, потом в марте 2012 открылись на новом, четвертом месте, где и закрепились. Идея все еще воплощается, потому что идея — это такой предел, к которому стремится реальное положение дел.

Социальные сети

Мы не особо ведем сайт, но многое бронируют или просят переправить вещи в другие города через соцсети.

Они приносят около 70% трафика в плане проходимости. Каждый второй — совершенно случайный человек, который убегает и не возвращается, и поделом.

Мы есть на , и Tumblr. ВКонтакте в 5 раз больше людей, чем на Facebook. Поэтому у нас как-то в шутку каждый лайк в Facebook идет за 5 ВКонтакте. На Tumblr мы просто собираем фоточки с красивых сессий с вещами из Feelosophy.

Как бы вы ответили на вечный вопрос «Могут ли социальные сети продавать?»

«Чтобы продавать, приходится врать, чтобы купили, нужно поднаебать, чтобы купили, нужно, чтоб узнавали, это не я, это ты хочешь быть в журнале» — ой, это из песни Padla Bear Outfit, вспомнилось в связи с таким вопросом и тем, что интервью даю изданию.

Продавать могут люди, хорошо расставляющие сети.

SMM-специалист — это профессия или любой человек в команде, который владеет определенными качествами?

Это профессия, но не у нас. Потому что малый бизнес очень малый. Как правило, постами занимаются два человека — иногда вместе, иногда по отдельности. Бывает, что долго придумываем шутку для поста, чтобы он не был обезличенным из серии дорогие-дамы-и-господа- в-нашем-магазине-представлена-новейшая-коллекция-лакшери-брэндов-премиум-класса-дама, а уходил в некую хтонь. Иногда лично я перегибаю палку, уходя в крайности

Тут еще важно постараться людей в группах не обидеть ничем. Конечно, самая веселая группа, продающая шмот, эта

Продажи

Я 5 лет проучился в не самом лучшем, но все же институте РГТЭУ на кафедре коммерции и маркетинга. Тогда я понял, что не хочу делать всё, как было написано в книжках, и не столько из-за того, что книжки фиговые, сколько потому что чем бизнес мельче, тем он больше подвержен не правилам, а исключениям из правил, и реальность преломляется призмой русской ментальности, а на выходе получается абсурд.

Так что одежду отбираем исходя из собственных представлений о том, что такое хорошо, а что такое плохо, а что настолько плохо, что уже хорошо, которые, естественно, постоянно меняются.

Изготовление

Уже в ноябре 1856 г. Почтовый департамент подал прошение в Министерство финансов на изготовление марок в Экспедиции заготовления государственных бумаг (ЭЗГБ), бывшей в его подчинении. Только там представлялось возможным реализовать амбициозный проект, так как Экспедиция была на то время владельцем самого технологичного оборудования не только в части полиграфии, но и бумагоделания. По сути, единственное предприятие в России, производящее ценные бумаги государственного значения с водяными знаками и другими степенями защиты. Здесь же работал штат профессиональных граверов и дизайнеров, которые могли внести нужные коррективы и контролировать творческий процесс.

Марка была отпечатана на белой бумаге, изготовленной вручную, в два этапа. Под каждый этап использовался отдельный типографский пресс. Один служил для пропечатки голубого овала и создания фактурной эмблемы, второй — для оттиска коричневой рамки остального рисунка. На просвет бумаги просматривался водяной знак в виде цифры «1» высотой 1,5 см. Поскольку перфорационная машина, выписанная из Вены, прибыла с опозданием и требовала предварительной отладки, то первый тираж 10-копеечных марок поступил в обращение неперфорированным.

Итоговая марка имела прямоугольную форму и двухцветное оформление. В центр был помещен государственный герб, хорошо оттенявшийся на синем фоне. Впоследствии он «задержался» на почтовых знаках еще на несколько десятилетий. Внизу располагались два перекрещенных рожка, символ почтового ведомства. Центральную часть окаймляла округлая рамка, по контуру которой растянулась надпись «почтовая марка» и «10 коп. за лотъ». Венчала рисунок царская мантия с короной, как бы укрывая медальон своим покровительством. Во всех углах дублировалась цифра «10», пропечатанная белой краской.

Марка впечатляла своей эстетичностью, четкостью графики и правильно подобранной цветовой палитрой. Эксперты  в области филателии практически единогласно признали ее самой изящной двухцветной маркой в мире. Интересно, что согласно моде XIX в., когда на всех государственных потовых знаках изображали портреты действующих монархов, первая российская марка тоже могла бы стать «огранкой» для лика Александра II, но не стала.

Были и сложности, как и в любом деле, только начинающем набирать обороты. Например, остро стоял вопрос с бумагой, она должны была быть гуммированной, иными словами —  покрытой с одной стороны специальным клеевым слоем. ЭЗГБ до этого не производила подобную продукцию, поэтому пришлось срочно осваивать новую технологию. Много внимания уделялось и подборке клея, ему предъявлялся целый ряд требований — хорошее сцепление с бумагой, устойчивость к перепадам температур, повышенной влажности и т. д.

Несмотря на все препятствия и форс-мажоры, российские почтовые марки были отпечатаны в запланированный срок и официально вышли в обращение 1 января 1858 г. А дальше началось так называемое «тестирование». В Почтовый департамент посыпались жалобы и претензии, в которых почтовые отделения сетовали на плохое качество бумаги — она оказалась слишком жесткой. В нее плохо впитывался клей, в результате чего марки отклеивались от конвертов, терялись, адресаты не получали ожидаемые письма. Либо же специально снимались работниками почт с целью последующей наживы за счет повторного наклеивания на другие отправления.

Ответ на претензии были незамедлительным. Уже во второй половине января 1858 г. Почтовый департамент поручил ЭЗГБ разработать для изготовления марок более тонкую бумагу и улучшить качество клея. Заявка была принята к исполнению и полностью выполнена. Буквально через год после всех нововведений количество писем и других почтовых отправлений, курсирующих по России, увеличилось почти на 800 тыс. единиц.

Mazda

В 1920 году, после нескольких неудачных попыток открыть своё кузнечное дело, Дзудзиро Мацуда вместе с инвесторами купил разорившуюся фирму, которая занималась строительными материалами из пробкового дерева. Компания находилась в Хиросиме и при покупке её переименовали в Toyo Cork Kogyo. В середине 20-х годов, производство переориентировали на мотоциклы. В связи с такой переменой из названия выпало слово «kork» (пробка), и с 1927 года компания стала носить имя Toyo Коgуо Со Ltd.

Mazda R360 Coupe

В 1931 году, компания наладила выпуск трехколесных грузовиков Mazdago. В 1934 году компания переименована в честь Ахура Мазда, высшего зороастрийского Бога мудрости, который связывает человека с природой и остальными богами. Новое название также созвучно фамилии основателя компании. Первый легковой автомобиль будет выпущен только в 1960 году — это будет двухдверная Mazda R360 Coupe.

Первый логотип Мазда появился у компании в 1934 году, вскоре после начала выпуска трёхколесных грузовичков Mazdago. Это была стилизованная надпись Mazda. В 1936 году его изменили на стилизацию буквы М. Этот логотип практически идентичен гербу города Хиросима в котором находилась компания. В 1962 году, когда было начато производство четырёхдверной Mazda Carol, логотип вновь претерпел изменения. Теперь это почти классическое начертание буквы М в круге.

История логотипа Mazda

C 1975 по 1991 у компании не было официального логотипа. В 1991 году был разработан логотип для автомобилей Мазда, который по замыслу, должен был символизировать солнце и пламя искренней страсти. Однако, вскоре после внедрения, многие стали находить, что этот логотип очень похож на тот, что использовала и до сих пор использует Renault. Поэтому бриллиант, который находился внутри круга, слегка округлили изнутри и снаружи. В 1997 году работа по изменению эмблемы продолжилась. Новый логотип в виде стилизованной буквы М был разработан дизайнером Реем Ёшимара (Rei Yoshimara). Этот логотип используется компанией по сей день.

Design Tees

Евгений Дмитриенко:

Мы — группа дизайнеров из Харькова. В первую очередь мы занимаемся шелкографией. Не боялись заморачиваться на сложные проекты, и со временем образовался круг клиентов с неформатными заказами. Работаем как с художниками, так и с коммерческими структурами. Для первых выполняем печать на холстах и это чисто творческие работы. Выполнение заказов для вторых становится творческим процессом для нас. Мы занимаемся оформлением выставок, вертикальной печатью на стенах, выполняем нестандартную печать на различных поверхностях для дизайнеров и их студий. Обычно за эти заказы никто не берется. Но это не все. Design Tees — это наш интернациональный проект дизайнерских футболок. Здесь мы сами разрабатываем лекала, придумываем модели, шьем, сотрудничаем с дизайнерами и собственно сами печатаем.

Сколько времени прошло от идеи до воплощения?

Это постоянный процесс. Как только перестаешь крутить педали, дело замирает. Мы стараемся постоянно развивать ресурс. Если говорить о том, сколько прошло времени от момента создания сайта до первой проданной футболки — примерно полгода.

Онлайн или офлайн?

Только онлайн, только хардкор! В офлайне много прессинга. Производителям надо продать ту самую тысячу изделий, которая занимает место на складе. Потом включается технология «Впихни то, что произвел». Мы не желаем тянуть на себе бремя подобной зависимости и тем более навязываться. Если наши футболки нравятся, их заказывают. В офлайне тоже представлены, но всецело слили это дело на аутсорсинг, сделав разумные условия на закупки для представителей магазинов, которые присутствуют по всему СНГ.

Какую часть трафика приносят социальные сети?

Как бы вы ответили на вечный вопрос «Могут ли социальные сети продавать?»

Они и не такое могут. Шантаж, убийства, похищение детей, каннибализм, и зоофилия — это далеко не полный перечень их возможностей. Вы, конечно, не можете полностью удалить всю информацию о себе из сетей, но поменять паспорт, изменить пол и сделать пластическую операцию в ваших силах. Но при всем этом трафик из социальных сетей хорошо конвертируется в продажи.

SMM-специалист — это профессия или любой человек в команде, который владеет некоторыми качествами для ведения страниц?

«Это проклятие», отвечает наш SMM специалист.

Кто занимается контентом в вашем проекте?

Принты делают профессиональные дизайнеры со всего мира, а посты для блога пишет алкоголик строитель с пятнадцатилетним стажем игры на гитаре.

Можете поделиться интересным опытом продвижения?

Ничего не проси, сами придут и предложат. Когда вы начинаете делать более сложные проекты, люди сами начинают проявлять интерес. Лучшие заказчики находили нас сами. К контестам, спонсорству и подобным PR-мероприятиям равнодушны.

Как вы выбрали концепцию принтов для футболок?

На протяжении двух меcяцев общались с духами известных дизайнеров с помощью доски OUIJA. Вообще это наша жизненная позиция и наше отношение к дизайну в целом.

Планируете ли продавать что-то еще, кроме них?

Хотелось бы легкие наркотики, но закон… Вообще не распространяемся о том, что в процессе, до момента полноценного старта. Примета.