Таргетолог: кто такой, сколько зарабатывает, где учиться и как им стать

Кто такой таргетолог и чем он занимается?

Таргетированная реклама (от англ. target – цель, мишень) – реклама, которая показывается только целевой аудитории рекламодателя. Клиент задает определенные параметры нужной аудитории (география, возраст, профессия, интересы и так далее).

Задача таргетолога – настроить рекламу так, чтобы она привлекала нужную аудиторию.

Есть разные системы таргетированной рекламы. Вот некоторые из них:

• Реклама в социальной сети Vk.com. Таргетологи ВКонтакте очень востребованы.
• Таргетированная реклама в Facebook.
• Яндекс.Директ – реклама в Яндексе и на площадках-партнерах. Специалистов по рекламе в Яндекс.Директ еще называют директологами.
• Google AdWords – реклама в Google и его партнерской сети.
• Таргет @Mail.ru – реклама на проектах Mail.Ru Group.

• Другие системы.

Таргетологи ВК и Фейсбук

Отдельно остановимся на том, кто такие таргетологи ВК и Фейсбук. Это специалисты, которые настраивают таргетинговую рекламу на этих сайтах. Соцсети идеальны для такой рекламы. Пользователи указывают в них свой пол, возраст, семейный статус, место проживания, вступают в разные группы по интересам. Это позволяет тонко настраивать рекламу.

Вот как могут выглядеть этапы работы специалиста.

• Определение целевой аудитории, ее характеристик (возраст, география и так далее). Например, наш рекламодатель – магазин недорогих букетов из мягких игрушек. Целевая аудитория – юноши 16-25 лет. Клиент работает в Москве.
• Подбор таргетингов. Чтобы среди огромного числа пользователей соцсети найти юношей 16-25 лет из Москвы, выставляем фильтр по возрасту, городу. Также можно поэкспериментировать с семейным статусом. Возможно, стоит выбрать пользователей со статусом «влюблен»?
• Подготовка рекламных объявлений. Делаем разные варианты.
• Отслеживание эффективности размещения. Смотрим, что работает лучше.

• Корректировки размещения. Отключаем или дорабатываем неэффективные объявления. Экспериментируем с картинками, текстами, форматами.

Плюсы профессии специалиста по таргетированной рекламе:

Редкое сочетание творчества и аналитики.

Хорошая возможность роста – по уровню проектов и задач, бюджетам, по карьере (если работаете в компании).

В этой работе главное для клиента и работодателя – ваше умение думать

Неважно, какой вуз вы закончили (или не закончили). Кстати, профильных факультетов по этой специальности вообще нет.

Высокая востребованность специалистов.

Минусы:

• Постоянная работа за компьютером. Если вы неусидчивы, то быстро утомитесь.

• Системы таргетированной рекламы развиваются и усложняются, что требует от специалистов постоянного повышения квалификации.

Еще один нюанс работы таргетолога, который можно отнести и к плюсам, и к минусам – минимум общения. Этот специалист гораздо больше взаимодействует с контентом и цифрами, чем с людьми. Кому-то это нравится, кому-то нет.

2. В чем разница между таргетингом и ретаргетингом.

По сути, таргетинг и ретаргетинг – достаточно похожи – привлечение специально отобранных клиентов по каким-то характеристикам.

Но не нужно путать эти понятия! Если таргетинг в первую очередь нацелен на новых клиентов. Которые еще не взаимодействовали с Вашим сайтом или группой в соц. Сети. То ретаргетинг – это в первую очередь возврат клиентов. То есть эта реклама воздействует на тех посетителей, которые уже были на Вашем сайте.

Другими словами, таргетирование оперирует всеми параметрами параметры всех посетителей в интернете. Ну какие параметры удалось собрать, конечно этому самому «интернету». А данные для ретаргетинга собираются только на Вашем сайте!

Кстати, в Яндексе ретаргетинг называется… ретаргетингом. А в гугле – ремаркетингом.

Критерии, по которым выбираются пользователи, являются более точными, в случае ретаргетинга, чем в случае таргетинга. Соответственно ретаргетинговая реклама будет работать лучше, чем таргетинговая!

Непонятно, о чем я написал? Вот смотрите. Вам нужно подарить подарок на 8 марта. Есть два варианта. Любой женщине на улице. Или любой женщине из Вашей семьи. В каком случае Вы сможете более «точно» угадать с подарком?

Итого, ретаргетинг обрабатывает информацию о пользователях, посещавших тот или иной сайт в сроки, указанные в ретаргетинговой кампании. Например, в течение 90 дней.

Если правильно «выставить» параметры , то реклама все равно «коснется» этого человека даже спустя несколько дней или недель после посещения сайта!.

Именно поэтому многие рекламодатели используют ретаргетинг для того, чтобы вновь показать свое предложение этому же человеку. Возможно, при этом, с более приятными условиями. Ведь если один раз человек уже заинтересовался товаром, но не купил, то с большой вероятностью он купит этот же товар, если покупателю снизить цену. Или как-то по другому улучшить первоначальный вариант предложения.

Чем занимается таргетолог

Для современного бизнеса правильно настроенная таргетированная реклама – это источник непрерывного потока новых клиентов. Она отличается от других видов рекламы именно нацеленностью на людей с определенными характеристиками (пол, возраст, регион, интересы, семейное положение и т.д.). В результате она будет показана только тем, кто потенциально заинтересован в продвигаемом продукте. Именно поэтому владельцы своего дела готовы платить немалые деньги хорошему таргетологу.

• Фейсбук;
• Инстаграм.

Сюда же можно поместить настройку рекламы в Яндекс, продуктах Mail.ru и Google, но таких специалистов чаще называют директологами. Хотя принцип работы у них примерно такой же.

Важным фактором и одним из критериев успешного продвижения является понимание своей целевой аудитории, то есть покупателя. Чтобы объявление попало на глаза этим людям, нужно сделать его направленным. Это значит, что его необходимо продумать и настроить таким образом, чтобы потенциальные клиенты заинтересовались продуктом. Как минимум, указать город или страну, на территории которых вы планируете работать. Но на практике реклама требует более точной настройки.

Таргетолог занимается тем, что настраивает рекламные объявления особым образом, чтобы они показывались тем людям, которые могут стать вашими клиентами. Но не всем подряд, а только определенным категориям. В противном случае можно просто слить рекламный бюджет.

Что входит в обязанности таргетолога, разберем поэтапно:

1. Определение целевой аудитории, выявление ее основных характеристик. Для этого используется бриф (специальный опросник, в котором заказчик отвечает на вопросы о продукте и потенциальных покупателях).
2. Подбор рекламной площадки, подходящей для привлечения клиентов.
3. Когда специалист определится с тем, кому следует показывать рекламу, создается само объявление (если заказчик его не предоставил). Для этого нужно придумать рекламные баннеры и написать продающий текст к ним. Этим занимается или непосредственно сам таргетолог, или дизайнер и копирайтер.
4. Делаются несколько вариантов объявлений, каждый из которых тестируется. На этом этапе тратится лишь небольшая часть бюджета, основная сумма уйдет на выбранные 2-3 версии рекламы.
5. Настраивается рекламный кабинет в оговоренной социальной сети. Его необходимо ежедневно проверять и оценивать эффективность. При необходимости проводится корректировка настроек, а совершенно неэффективные объявления снимаются с публикации.

Сколько таргетолог зарабатывает в месяц?

На этот вопрос можно ответить по-разному. Заработок зависит от того, где и как работает таргетолог. Если таргетолог работает на себя, то его заработок напрямую зависит от количества клиентов в месяц. Если таргетолог работает в агентстве или в фирме, тут все зависит либо от фиксированной оплаты за проект или фикс + бонусы за выполнение/перевыполнение плана.

Сколько зарабатывают таргетологи-фрилансеры

В среднем, новичкам готовы платить за один проект от 5 тыс. руб., это не очень много, но всем нужно с чего-то начинать.

Матерым же таргетологам, которые уже разобрались в том, как и что работает в соц. сетях и которые имеют за плечами достаточный опыт настройки рекламных кампаний (сюда же относится наличие своего портфолио и отзывов от предыдущих заказчиков) — таким естественно платят больше. Средняя стоимость за 1 проект у них начинается от 10-15 тыс. руб.

В среднем такие таргетологи берут по 4-6 проектов в месяц. Вот и получается, что таргетолог зарабатывает примерно 20к/мес. на стадии обучения и 40-60к, когда уже имеет опыт работы.

Ну, а еще есть супер-мега-гуру таргетологи, цены у которых могут начинаться от 50к за одну рекламную кампанию, тут уже, кто насколько раскрутил свой личный бренд.

Естественно заработок любого таргетолога может быть, как больше так и меньше описанного, все зависит от того, сколько клиентов ведет специалист. Например я могу вести в среднем 4-5 проектов в месяц (правда я занимаюсь настройкой контекстной, а не таргетированной рекламы). Брать больше пяти проектов становится уже тяжко, при этом стоимость моей работы начинается от 17.5к (думаю, что заработок можете легко посчитать).

Сколько зарабатывает таргетолог работающий в агентстве или на частную фирму

Помимо самостоятельного обучения азам таргетированной рекламы, новички могут устроиться в рекламное агентство. Причем многие агентства набирают новичков с нулевой базой (при условии, что новичок обучаем). Агентства имеют, как свои плюсы, так и минусы, давайте рассмотрим парочку из них:

Из плюсов: агентства предоставляют все обучающие материалы и следят за тем, чтобы новичок быстрее влился в процесс и начал приносить деньги. Естественно на первых порах, никто не даст новичку настраивать рекламные кампании. Вместо этого новичка сделают помощником таргетолога, чтобы он помогал и набирался опыта.

Из минусов: придется работать из офиса (это относится и к частным фирмам). Очень немногие рекламные агентства дают своим сотрудникам возможность работать из дома.

Ну и теперь по поводу заработка для новичков. Для примера, если мы возьмем сайт ХедХантер и посмотрим, вакансии Таргетолога без опыта, то увидим, что там люди готовы платить в среднем от 25к до 45к+ за таргетолога без опыта (скрин ниже).

Таргетолог — Вакансии на ХэдХантере

Ну а если вы решите набраться опыта и только после этого пойти в частную фирму, тогда у вас заработок будет естественно побольше (а как иначе?).

За «матерого» таргетолога, с кейсами, отзывами и опытом работы от двух лет — работодатели готовы платить в среднем от 50-70к и более (опять же все зависит от фирмы и города).

Вакансии для таргетолога с опытом от года

Где пройти обучение таргетированной рекламе и стать таргетологом

В этом разделе мы перечислим несколько подготовительных курсов, которые помогут вам быстро стартовать и приобрести практические знания для выполнения хорошо оплачиваемых заказов.

Онлайн-университет Нетология

Здесь вам подойдет курс «Таргетированная реклама» — это удобная практическая программа, где вы на реальных проектах научитесь работать с рекламными кабинетами наиболее популярных социальных сетей. За время обучения вы полностью погрузитесь в профессию и получите массу полезных рекомендаций от профессионалов, которые умеют зарабатывать и приносить пользу заказчикам. 

Watch this video on YouTube

Лекция от Нетологии по таргетированной рекламе в инстаграмм

Обязательно сохраните промокод NETOLOGY3498371 — это скидка -10% на все курсы от Нетологии. Промокод распространяется даже не те программы, которые вы будете оформлять в рассрочку или кредит. Чтобы воспользоваться промокодом нужно перейти на курс «Таргетированная реклама» и найти раздел с оплатой. Затем заполнить все поля, а в поле «У меня есть промокод» вставить NETOLOGY3498371. Далее нажать кнопку «Оплатить» или «Получить консультацию». Таким образом, если курс стоит 26 000 руб., то скидка составит 2 600 р.

Как получить скидку 10% на курс «Таргетированная реклама» в Нетологии

Онлайн-школа Натальи Одеговой

Здесь обратите внимание на курс «Специалист по таргетированной рекламе» — это универсальная программа для студентов, молодых мам, контент-менеджеров и всех, кто ведет бизнес в интернете или планирует сменить профессию. После обучения вы получите сертификат и будет точно знать, с чего начать карьерный путь. . Watch this video on YouTube

Watch this video on YouTube

Как построить онлайн-карьеру

Обратите внимание на бесплатный онлайн-тренинг — «Профессия таргетолог: как зарабатывать онлайн более 70 000руб в месяц»

Бесплатный онлайн-тренинг от школы Натальи Одеговой — «Профессия таргетолог: как зарабатывать онлайн более 70 000руб в месяц».

Онлайн-школа Скиллбокс

В этом университете вам нужно изучить образовательный курс «Таргетолог» — это отличная подготовительная программа для предпринимателей, SMM-менеджеров и начинающих таргетологов. После многочисленных лекций, домашних заданий и консультаций с опытными преподавателями вы сможете стать конкурентным специалистом, готовым откликнуться на любую высокооплачиваемую вакансию.

Watch this video on YouTube

Лекция от Скилбокс по настройке таргетированной рекламы в ВК

Обязательно сохраните промокод SKILLBOX6 — это ваша скидка 35%-55% на все курсы от Skillbox. Можно использовать даже тогда, если вы будете покупать курс в рассрочку или кредит. Чтобы воспользоваться промокодом нужно обязательно перейти по этой ссылке, где представлены все курсы от SkillBox. Далее найдите форму регистрации и ввести свои данные, а в поле промокод вставить — SKILLBOX6. Затем нажать кнопку «Получить консультацию». Таким образом, вы предварительно запишетесь на обучение и гарантированно получаете скидку 35%-55%. В ближайшее время с вами свяжется менеджер SkillBox и полностью вас проконсультирует.

Форма регистрации и поле в которое нужно вставить промокод SKILLBOX6 что бы получить скидку 35%-55% на любой курс от Скиллбокс

Где найти работу таргетологу?

Хорошая новость для всех, кто хочет начать развиваться в таргетинге: в этой сфере по-прежнему много свободных ниш .

Таргетинг очень узконаправленная профессия. У таргетолога меньше обязанностей, чем у СММ-специалиста, по сути, вся его работа сводится к качественной настройке рекламы. Так что узкопрофильных специалистов очень и очень мало.

В остальных случаях нужно продвигать себя и свой бренд. Таргетологу не нужно устраиваться в компанию, он может самостоятельно набирать клиентов и работать с ними через гражданско-правовой договор. А можно объединиться с СММ-специалистом, копирайтером и дизайнером, и предлагать услугу «продвижение под ключ», такой вариант тоже вполне поможет развитию.

Вакансии на сервисах по поиску работы

В интернете очень много объявлений по поиску таргетолога.

В России, по состоянию на 31 марта 2020 года, это:

• 1075 вакансий на «Яндекс Работа»;
• 362 вакансии на «HeadHunter»;
• 51 вакансия на «Remote-job».

При этом нужно учитывать, что в 90% случаев это будет именно удалённая работа, поэтому потребуется доступ к интернету с хорошей скоростью и рабочий ПК.

Биржа таргетологов

Как и любому фрилансеру, таргетологу может попасться хорошая вакансия на интернет-бирже. Причем здесь подойдут как общие группы по фрилансу, так и узкопрофильные биржи рекламы.

Узкопрофильных площадок не так много:

• Можно зайти в группу ВК под названием «TargetHunter». Здесь в ветке обсуждений «База таргетологов» оставить своё резюме и ждать пока вас заметят потенциальные заказчики. Или вы можете заглянуть в ветку «Ищу SMM-специалиста», иногда там размещают объявления по поиску таргетологов.
• Если хорошо постараться, можно выцепить заказ на стене группы «Работа для таргетолога | Фриланс проекты», но задания здесь размещают крайне редко.

Если вас не пугает низкий ценник, можно начать с биржи Kwork. Здесь много начинающих исполнителей и таких же «зеленых» заказчиков. Крупный бренд вы тут не выловите, зато сможете выполнить пару недорогих заданий, чтобы заполнить портфолио.

Найти заказ или разместить свой прайс на услуги можно также на сервисе «YouDo». Правда сначала вам придётся набрать там неплохой рейтинг на основе отзывов заказчиков, чтобы конкурировать с «местными» фрилансерами.

Учтите, что здесь ищут в основном «маркетолога-фрилансера», но при этом в 40% заданий вы увидите чистый таргетинг. Поэтому смотрите все заказы в категории «маркетинг и реклама», а после внимательно изучайте объём и суть работы. Многие компании даже не в курсе, что им нужен именно таргетолог, а не маркетолог.

Где еще искать заказчиков таргетологу?

Если человек хочет чтобы о нём или его продукте услышали, то хочет, чтобы это было: эффективно, недорого. Именно это и может дать таргетолог. Ищите всех, кому интересна эффективная и недорогая раскрутка.

Оплата услуг профессионала

Сколько зарабатывает таргетолог? Вы, наверное, уже догадались, что точного ответа на этот вопрос не может существовать. Однако можно с некоторой погрешностью обрисовать примерные рамки ценообразования услуги с учётом характера и формата сотрудничества. Но сразу нужно уточнить важный момент, о котором не знают или забывают многие начинающие бизнесмены. Он заключается в том, что в стоимости услуги никогда не учитывается бюджет на маркетинг. Для работы таргетолога нужны отдельные деньги, на которые будет вестись закупка рекламы. А теперь подробнее о расценках.

Штатный специалист

Здесь всё привязано к среднему доходу людей в конкретном регионе. Так, в Москве таргетологи могут зарабатывать от 70 до 100 тыс. рублей. В глубинке планка зарплатных ожиданий падает до 30–40 тысяч.

Услуги агентства

Минимальная сумма для «входа» составляет примерно 25–40 тыс. в зависимости от сложности и масштабности проекта. При этом истинный уровень специалиста проверить будет сложно. Но за эти деньги вы получаете комплексный сопутствующий сервис. Служба поддержки в лице ответственного менеджера всегда сможет быстро ответить на любые вопросы и внести оперативные правки.

Фрилансер

В случае со «свободными» игроками рынка ценообразование проходит не так однозначно. Гонорар специалиста обычно привязан к его навыкам и опыту. По этому признаку можно выделить следующие ценовые уровни.

До 5000. Начальный сегмент, в котором работают «вчерашние» выпускники курсов. Сумма сугубо символична, так как, по сути, они работают не за деньги, а за опыт и возможность показать себя. Интересно, что такие исполнители обычно стараются намного больше других, но это не всегда приводит к поставленным целям.

До 12 000. В среднем ценовом диапазоне, как правило, работают таргетологи с собственными успешными кейсами, но ещё без значительного практического опыта.

От 12 000 до 20 000. В этой категории работают состоявшиеся профессионалы. Несмотря на достаточно высокую стоимость услуг, попасть к ним сложно из-за очереди. Они работают только при наличии достаточного бюджета.

20 000 и выше. Это ценовая зона звезд отрасли, к которым относятся постоянные участники конференций, создатели популярных курсов и пр. Их работа отличается стабильной высокой эффективностью, но все же часть денег придётся заплатить только за личный бренд.

6. Преимущества таргетинга и его недостатки.

Запуская таргетированную рекламу, Вы экономите свой рекламный бюджет. Почему? Потому что Вы рекламируете свой продукт определенной группе посетителей. Так называемой целевой группе. Она является более узкой, поэтому реклама выйдет дешевле, чем если делать ее по «широкому» фронту.

Тем не менее, эффективность этой таргетированной рекламы выше, чем «обычной». Почему? Потому что объявление показывается только тем людям, кому оно нужно! То есть, более «горячим»!

Кстати, если сделать таргетированную рекламу по конкурентам, то есть вероятность, что Вы перетащите себе часть их клиентов!

Это были плюсы таргетинга! Но неужели тут нет минусов? К сожалению, есть!

Таргетированная реклама подходит далеко не всем. Что это значит? Это значит, что она подходит только узкому кругу людей. Иногда слишком узкому. До того узкому, что просто не будет показываться, так как реклама может «стартовать» только после того, как «набежит» некоторое количество потенциальных посетителей.

Короче, все это нужно учитывать. Тогда такая целевая реклама принесет клиентов.Кстати, учтите еще один факт. В РСЯ часто стоимость клика при ретаргетинге выше процентов на 30%-50% , чем при «обычной» рекламе! Но и эффективность выше!

Виды таргетированной рекламы

Специалисты выделяют несколько видов таргетинга.

Нередко многие люди, заинтересовавшиеся настройкой таргета, задаются вопросом: в чем отличия между таргетированной и контекстной рекламой. Суть таргетированной рекламы заключается в показе объявлений в популярных соцсетях с целью привлечения аудитории с нужными параметрами: возрастом, образованием, интересами и прочее.

Контекстная реклама помогает продвигать товары или услуги в интернете таким образом, что ваши объявления отображаются в ответ на запросы, введенные пользователями. Под контекстной рекламой обычно подразумеваются объявления в Google, Yandex и на их партнерских сайтах. Для ее настройки используют 2 основных сервиса: Google AdWords и Яндекс.Директ.

Отдать предпочтение контекстной рекламе следует в том случае, если трудно выявить параметры целевой аудитории. Она поможет определить потребности пользователей с помощью ключевых слов и правильно предложить продукт. Также контекстная реклама подходит при уже сформированном спросе. Вы будете сообщать пользователям о новинках, акционных предложениях и скидках.

Таргетированную рекламу лучше запускать в случае если: вы продвигаете новую услугу или товар, вам нужно сообщить о мероприятии, требуется продвинуть блог или сообщество или вы предлагаете продукт узкой целевой аудитории.

Как и где таргетологу найти клиентов?

Приведу список мест, где найдете заказчиков и заработаете первые деньги на настройке рекламы. Используйте все доступные способы для получения заказов.

Друзья и знакомые

Первых клиентов ищите среди друзей и знакомых. Среди них обязательно есть предприниматели, которым нужны дополнительные продажи.

Оформите страницу во ВКонтакте

Создайте в профиле запись и закрепите ее. Напишите текст, в котором сообщите, что являетесь экспертом по таргетированной рекламе и готовы принимать заказы. Сделайте рекламу 3 людям бесплатно, чтобы прокачать новый навык.

Бесплатные объявления

Разместите объявления в разделе “работа” на всех досках например, “Авито”, Из рук в руки” итд. Посмотрите, что пишут коллеги и скопируйте их текст, разбавив своими словами. Первые заказы лично я получал с “Авито”.

Фриланс – биржи

Зарегистрируйтесь в крупных биржах. Клиентов там много, но и конкуренция высокая. Плюс требуется портфолио с отзывами. Тем не менее пробовать однозначно стоит. Многое будет зависеть от текста, который напишите.

• fl.ru
• freelance.ru
• work-zilla.com

Что должен уметь таргетолог

Мало ознакомиться с работой рекламного кабинета в социальной сети, чтобы стать грамотным таргетологом. Необходимо владение целым рядом иных навыков. Нужно одновременно быть и копирайтером, и аналитиком, уметь пользоваться фото- и видеоредакторами. Таргетолог без опыта работы с данными инструментами – «так себе» специалист. Ниже перечислены основные навыки, необходимые для работы.

Первый навык – выполнение маркетингового анализа.

Очень важно с самого начала понять, кто составляет целевую аудиторию проекта. Значит, нужно нарисовать ее портрет и посмотреть, насколько он сопоставим с настройками рекламного кабинета, который предстоит использовать.

Если вы наняли для работы фрилансера, то он будет опрашивать клиентов. А если в штате есть собственный таргетолог, то он получит нужную информацию от менеджеров по сбыту

В любом случае тут важно грамотно подобрать вопросы, которые помогут выяснить необходимые сведения о потенциальных покупателях. И это не всегда бывает просто

Часто сами клиенты или работники отдела продаж, не понимая, что от них требуется, излагают, по сути, бесполезную информацию.

Второй навык – использование графических и видеоредакторов.

В рекламном блоке картинка или видеоролик нередко имеют решающее значение. Часто готовые материалы требуют доработки, добавления текста или удаления ненужных элементов. Для этого существуют специальные инструменты, в частности, онлайн-редакторы (графические и видео), вроде SUPA и ему подобных. Пусть таргетолог не владеет профессиональными программами, но с этими вариантами он должен быть знаком.

Третий навык – использование сервисов веб-аналитики.

Как понять, насколько действенной оказалась запущенная кампания? С помощью специальных аналитических систем, вроде «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. По собранным в них данным становится ясно, кто пришел по рекламе, какие осуществил действия на сайте и что необходимо поменять в настройках.

Если у таргетолога не будет подобных сведений, невозможно оценить эффективность продвижения и продемонстрировать заказчику конкретные цифры.

Опытному специалисту должны быть знакомы принципы установки счетчиков и работы с пикселями. Да, настройка кодов – это дело программиста, но конкретизирует задачу именно таргетолог.

Четвертый навык – навыки копирайта.

В идеале кейсы таргетологов должны включать в себя и написание продающих текстов, ведь без них не обходится практически ни одна реклама. Можно, конечно, обратиться к копирайтеру, но на это уйдут лишнее время и средства. Ведь придется обсуждать разные варианты, выбирать удачные и не очень, вносить изменения и т. д.

Пятый навык – умение составлять медиаплан.

И это неполный список навыков, необходимых для работы таргетологу. Вот что еще нужно уметь:

• Выявлять целевую аудиторию для конкретного продукта. Кто будет покупать, мужчины это или женщины, молодые или пожилые, что им интересно, сколько они зарабатывают? Все это необходимо выяснить, чтобы правильно выставить таргетинговые настройки.

• Создавать рекламные блоки для социальных сетей и запускать их показ, анализировать результаты, вносить при необходимости коррективы.

• Находить площадки, где маркетинговая кампания будет максимально эффективна.

• Наблюдать за конкурентами, подмечать, в чем они отстают, а в чем опережают.

• Спланировать бюджет, выделить средства не тестовые запуски и оставить достаточно на всю рекламную кампанию.

• Отслеживать все процессы, проверять, какой собирается трафик, как ведут себя посетители, какую конверсию дает продвижение.

Обучение

Как научиться работать с таргетингом? В средних специальных и высших учебных заведениях такого направления подготовки нет. Конечно, можно получить образование маркетолога либо пройти курс по интернет-продвижению в одной из онлайн-школ. И все же, несмотря на определенное сходство профессий «маркетолог» и «таргетолог», отличия они имеют весьма существенные. Но не спешите отказываться от мысли поступить в вуз на факультет маркетинга. Полученные там знания пригодятся в процессе работы с рекламой в соцсетях.

Для обретения базовых профессиональных знаний, умений и навыков потребуется как минимум месяц интенсивной учебы в одном из двух форматов:

• Самообразование. Как стать таргетологом самостоятельно? С чего начинать? Прежде всего, стоит изучить теорию: в чем суть таргетированной рекламы, как выполнять ее настройку и анализ полученных результатов. Можно читать тематические статьи, смотреть обучающие YouTube-каналы. Полезно также просматривать обсуждения на форумах и в профильных сообществах в соцсетях, где общаются специалисты. Хорошо разобравшись с теорией, следует переходить к практике. Займитесь освоением инструментов той площадки, где вы собираетесь работать. Помогут вам в этом детальные инструкции и справочники, которыми она снабжена.
• Онлайн-курсы. Под руководством опытных преподавателей освоение профессии проходит намного быстрее, да и подготовка может быть качественнее, чем при самообучении. При возникновении вопросов всегда можно получить исчерпывающие ответы у своего наставника.

Оптимальный способ научиться работе с таргетированной рекламой – пройти профильные курсы. Там вам дадут качественную структурированную информацию, а также возможность обрести опыт и наработать портфолио. Приведем в качестве примера несколько вариантов курсов, предлагаемых разными онлайн-школами.

Как стать таргетологом

Тут есть два выхода:

1. Стать таргетологом самостоятельно.
2. Пройти платное обучение.

Давайте рассмотрим оба варианта более подробно.

Самостоятельное обучение

Вы просто берете, смотрите и изучаете все, что попадется вам на глаза по этой тематике, на ютубе, в соц. сетях, можно даже просто взять и скачать платные курсы бесплатно с помощью торрентов и т.п.

Для начала вы должны хорошо изучить теорию, познать, как подбирать целевую аудиторию, как делать хорошие креативы для рекламных постов и объявлений.

После этого вы идете в бой и начинаете практические занятия. Регистрируете рекламный кабинет, настраиваете рекламную кампанию. Для того, чтобы не просто слить свои деньги в пустую, вы можете зарегистрироваться в какой либо CPA сети, подобрать оффер (рекламное предложение) и попробовать полить трафик на него.

Проделав этот путь, вы получите хорошую теоретическую базу, а также благодаря практике сможете настраивать уже полноценные рекламные кампании и вести трафик.

Платное обучение

Здесь все довольно просто, вы находите онлайн курсы, которые обучают таргетологов (можете просто в яндексе или гугле поискать, уверен, найдете уйму, останется только выбрать то, что понравится вам больше всего). После этого оплачиваете обучение и начинаете обучаться.

В этом случае вам не нужно будет искать всю информацию самому, вам уже дадут готовую и рабочую схему. Плюс после того, как успешно завершите обучение, вам выдадут сертификат о том, что вы прошли обучение. Это будет дополнительным козырем при поиске клиентов или устройстве на работу.

Каким путем пойти выбирайте сами, все зависит от наличия денег и свободного времени.

Требования

Личные качества

Чтобы справляться со всеми поставленными задачами, сотрудник должен обладать следующими личностными характеристиками.

Специалисты, которые работают с большими объемами информации, по несколько часов сидят на одном месте. Поэтому такое качество, как усидчивость, обязательно.
Чтобы изучать живую аудиторию, следить за модными тенденциями и вести статистику, нужны аналитические способности.
Чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно уметь трудиться в режиме многозадачности. Опытные мастера могут одновременно вести несколько проектов и успешно справляться со всеми задачами.
Для привлечения внимания потенциальных клиентов нужен творческий подход. Умение мыслить креативно и неординарно сыграет на руку.
Еще одно личное качество, которое обязательно поможет в работе – умение планировать.
Направленная реклама – сложная деятельность, где не все может получаться с первого раза

Поэтому будущим специалистам необходимо запастись терпением.
Некоторые работодатели ценят внимание к деталям, поэтому дотошность в меру будет вполне уместна.

Знания и навыки

По мнению работодателей, специалист должен уметь следующее.

В работе будут полезны навыки рерайта и копирайта. С их помощью можно самостоятельно составлять рекламные тексты, объявления и обрабатывать большое количество печатного материала.
Программы для работы с видео и фотографиями, которые представлены в широком разнообразии, помогут профессионалу самому создавать баннеры, макеты и коллажи.
Некоторые рекламные проекты стоят дорого, поэтому необходимо грамотно расходовать бюджет. В противном случае можно все потратить еще до завершения проекта.
Нелишними будут и знания психологии. Они помогут понять пользователей, узнать об их желаниях

Правильно настроенная реклама действует на психологию человека, привлекая его внимание и интерес.
Чтобы выполнять крупные объемы работы, не обойтись без дополнительных инструментов. Также для таргетологов были созданы специальные сервисы.
Рекламный бизнес тесно связан с маркетингом, поэтому знание его основ пригодится в деле.
Умение работать в офисных программах, в том числе Excel, обязательно пригодится.
В каждой профессии присутствует терминология, которую нужно знать.

Сколько зарабатывают таргетологи

Особенность профессии в том, что здесь нет фиксированной заработной платы. Оплата «попроектная». Если проект долгосрочный – платят раз в неделю, месяц или как договоритесь с клиентом.

Средняя стоимость ведения проекта в месяц – 30 000 рублей. Опытный таргетолог ведет одновременно 3-5 проектов.

Но средней цифры по рынку нет. Заработок таргетолога зависит от:

Квалификации. Если у новичка ведение проекта стоит 5000 тыс. рублей, то у профессионала – от 30 000 тыс. руб. и выше.

Рекламного бюджета клиента. Если клиент – представитель крупной компании, он готов хорошо платить. Если перед вами молодой студент-предприниматель, у него нет больших бюджетов, поэтому он постарается сэкономить на специалистах.

Умения справляться с многозадачностью. Чем больше проектов, тем выше доход

Но при этом важно хорошо делать свою работу, находя правильные решения для всех актуальных задач.

Положительного опыта работы. Клиенту важно знать, что перед ним опытный специалист — он обязательно попросит показать результаты работы над предыдущими проектами – кейсы

Решение клиента часто зависит от того, какие примеры он увидит.