Что такое мерч простыми словами

Джейден Смит

MSFTSrep

В инстаграме MSFTSrep (этот набор букв читается как «мисфитс») практически пусто, зато на сайте марки Джейдена Смита можно отыскать совсем не минималистичные худи тай-дай, футболки с психоделическими принтами и даже деки для скейтборда (брендированные колеса продаются отдельно). Смит-младший внимательно относится к визуальной составляющей своего творчества, и это не может не подкупать: вещи выдержаны в стилистике оформления ERYS – последнего альбома рэпера. Особенно трогательно выглядит лонгслив с именем сестры Джейдена Уиллоу: отец семейства Уилл Смит уже оценил.

View on Instagram
View on Instagram

Как возник термин?

Если граждане России и других постсоветских стран узнали, что такое мерч, буквально недавно, то в США данное слово появилось и приобрело популярность ещё во второй половине XX века. Произошло оно от слова «merchandize» (продвигать, рекламировать) и обозначало одежду и прочие аксессуары, на которые была нанесена символика популярных тогда групп и отдельных музыкантов.

Преданные фанаты носили такую одежду с огромным удовольствием и просто не могли прийти на концерт в обычной футболке. Позже стало очевидно, что люди с удовольствием пользуются вещами, на которых изображены не только любимые артисты, но и другие узнаваемые персонажи, в частности, герои фильмов и мультфильмов.

Почему все выпускают свой мерч?

Ответ на данный вопрос, очень прост: деньги и еще раз деньги. Продажа подобной продукции приносит колоссальные прибыли. К примеру, даже сложно себе представить, сколько денег принесла продажа разнообразных предметов, связанных со вселенной Звездный войн. А вся прелесть подобной схемы заработка заключается в том, что с фильма можно глобально заработать один раз, а продавать мерч по кино-вселенной, можно многие годы. Подобная история наблюдается и в музыкальной отрасли. Альбом, фанат покупает один раз, а вот одежду и аксессуары с символикой любимой группы, он будет покупать часто.

Почему важно покупать официальную продукцию?

Что такое мерч группы? Это не просто товар. Прежде всего это фирменный стиль коллектива. Большинство современных групп используют его в качестве дополнительного дохода и саморекламы.

Официальная продукция не может быть дешевой, поскольку для ее производства привлекаются компании из Соединенных Штатов Америки. Результатом их работы становится не просто футболка с наклейкой. Товар имеет особый стиль, который музыканты выбирают самостоятельно. Очень часто для создания товаров с изображением своего коллектива приглашаются известные бренды.

Приобретая официальный мерч, можно быть уверенным в качестве материала, а также в том, что к его созданию были допущены музыканты рок-группы. Хотя последний момент можно и оспорить.

С чего всё началось

Мерч, каким мы знаем его сегодня, выстрелил в далёких 60-х: тогда многие мечтали унести с концерта любимой рок-звезды артефакт, чтобы почувствовать свою причастность к событию. Таким памятным сувениром оказалась простая футболка с логотипом или изображением группы — этот предмет гардероба именно тогда стали массово производить по всему миру. Музыкальные менеджеры с радостью пользовались ситуацией: как отмечал австралийский музыкальный журналист Глен Бейкер, группа AC/DC организовала своё первое мировое турне таким образом, чтобы больше заработать на сувенирах, чем на продаже билетов.

В 70-х музыкальный мерч стал куда вдумчивее: свободные духом музыканты стали работать с модными художниками и вместе им удавалось делать смелые для того консервативного времени заявления. Например, обложка альбома «Sticky Fingers» группы Rolling Stones, которую Энди Уорхол украсил изображением мужского паха в джинсах, считалась возмутительно непристойной — так что любой надевавший футболку с её принтом без лишних усилий выражал свой протест.

Кто и сколько на этом зарабатывает

Трудно говорить о точных цифрах, тем более что мерч практически неотделим от вещей, которые были созданы модными брендами.

Например, такие гиганты, как Гуччи и Версаче производит не только одежду, парфюмы и аксессуары. Полки модных магазинов ломятся от различных вещей — брелков для ключей, записных книжек и даже ароматизированных свечек. У этих компаний продается все, на что можно нанести логотип.

Например, есть такой бутик Gucci Garden, где фанаты бренда могут почувствовать себя, как в раю и купить всякие мелочи вроде спичек, холщовых сумок и наклеек. Такие вещи приносят миллионы.

Но даже если забыть о брендах и говорить только о той продукции, которую выпускают певцы и блогеры, то тут тоже можно увидеть очень большой разброс.

Например, Канье Уэст очень серьезно относится к своему мерчу, который стал отличным источником дохода.

Но Канье — звезда мирового уровня, даже если бы он ничего не делал для продвижения товаров со своим именем, он все равно бы неплохо зарабатывал на них.

Если обратить внимание на людей менее известных, то можно понять, что на их доходы сильно влияет маркетинг. Например, даже не очень большая аудитория может приносить стабильный заработок

С другой стороны, некоторым вполне успешным блогерам или артистам пришлось полностью прекратить производство своего мерча из-за крайне низкого спроса.

Дрейк

October’s Very Own

October’s Very Own или просто OVO – название лейбла, основанного Дрейком в 2012-м, и линии одежды, запущенной несколькими годами ранее, в 2008-м. OVO начали делать коллаборации еще до того, как это стало мейнстримом. На их счету сотрудничество с канадской маркой Roots, Canada Goose и Air Jordan. Фирменный знак – сова, но не потому, что Дрейк большой поклонник «Что? Где? Когда?», а всего лишь из-за названия, которое напоминает сову (особенно если написать OvO). Кроме ожидаемых худи и футболок марка выпускает брюки карго и лаконичные функциональные куртки. А поклонники необычных аксессуаров для интерьера оценят подставку для ароматических палочек – кажется, такое даже Supreme еще не делали.

View on Instagram
View on Instagram

Как создать крутой мерч для бренда

1. Мерч должен быть функциональным и полезным для клиента.

Хороший пример полезного мерча — это коллекция товаров в кофейне ABC Roasters: в ней есть термос для кофе, чтобы ваш любимый напиток всегда оставался горячим, брендированные бутылки воды, которые можно захватить с собой на работу и минималистичный зонт с лого кофейни, если вдруг за окном начался ливень, пока вы пили свой кофе.

Все эти товары не только выполнены в стиле кофейни и напоминают покупателям об их любимом месте, даже когда те находятся в офисе или дома, но и решают проблемы клиента.

2. Мерч должен быть актуальным

В первую очередь это выгодно вам как компании. Если мерч не только полезный, но и красивый, человек с радостью выложит его в свои социальные сети и отметит вас

Этот эффект можно назвать рекомендательным спросом — клиент купил только одну вещь, но порекомендовал бренд всем своим друзьям, вы приобрели внимание аудитории и новых покупателей

Примеров стильного мерча сейчас довольно много, кстати, ABC Roasters с его минималистичным дизайном и обтекаемыми формами тоже отлично сюда подходит. Другой пример — рекламная продукция рэпера Канье Веста по случаю выхода альбома The Life of Pablo в 2016 году. Музыкант выпустил полноценную коллекцию одежды, в которую входили футболки, джинсовки, куртки и толстовки. Все вещи были оверсайз и унисекс— в лучших традициях модного на тот момент Vetements.

За мерчем гонялись не только фанаты музыканта, но и модники со всего мира. Позже вещи долгое время ходили по сайтам перекупщиков, где их можно было приобрести с огромной переплатой.

«Модность» мерча можно трактовать и несколько в другом ключе — важно учитывать современные lifestyle-тенденции. Сейчас большую популярность приобретает концепция осознанного потребления и бережного отношения к природе

Это нужно учитывать при создании брендированных товаров (и всей остальной продукции).

Например, если вы хотите сделать капсульную коллекцию футболок с лого, используйте натуральные материалы, которые не наносят вред окружающей среде, и обратите на это внимание в рекламной кампании. Ещё одна недорогая в производстве вещь — экосумки для похода в магазин

Такие есть у многих брендов, даже у наших любимых музеев «Эрмитаж» и Garage.

3. Мерч должен говорить о вас

Другими словами, при взгляде на мерч человек должен сразу вспоминать о вашей компании. Самыми распространенными атрибутами являются логотип компании и фирменные цвета. Пример такого мерча можно увидеть у многих «больших» игроков модной индустрии — от Gucci до Celine.

У всех марок есть футболки, сумки и толстовки с лого, стоят они немного дешевле, чем вещи из коллекций, поэтому позволить их себе может большее количество людей.

Вещи смотрятся не просто как рекламная продукция, которую дарят друг другу бизнес-партнеры и сразу прячут в самый дальний ящик. Носки и толстовки могут понравиться любителям стритвира и дополнить их образ. Сейчас у банка вышла новая коллекция мерча, тоже для молодых и свободных. В коллекции есть даже прозрачные ботинки с красными шнурками.

Кто такой прагматик?

Прагматик – это человек, руководствующийся в действиях практическими соображениями, но не придающий особого значения иным ценностям (таким как красота, справедливость, мораль, нравственность и прочее). С точки зрения философии, прагматиком является сторонник прагматизма – учения о практической ценности как о ключевом критерии значимости и истинности.

Слова «прагматизм» и «прагматик» образованы от древнегреческого слова «πράγμα» (pragma), что переводится как «действие». То есть, прагматичным можно назвать всё, что является действенным, производит какой-то значимый эффект. Приверженцы философского прагматизма предлагают не терять время на решение теоретических проблем, а заниматься исключительно теми делами, которые принесут измеримую материальную пользу.

Мы будем рассматривать прагматичность как бытовое явление, вынося философские вопросы за скобки. В повседневной жизни прагматиком называют человека, все действия которого направлены на получение практических результатов. Он не пойдёт с вами на крышу любоваться ночным небом, а ляжет спать, чтобы пораньше проснуться, ведь прагматики очень ценят своё время, умеют грамотно и ответственно его планировать. Они всегда знают, какой результат рассчитывают получить, выполняя определенные действия.

Выбирая себе цели и задачи, прагматик руководствуется практическими соображениями. Его предприимчивость не всегда нравится окружающим, поэтому к нему часто относятся с осуждением. Справедливости ради следует отметить, что подобное осуждение обычно исходит от людей, предпочитающих жаловаться на жизнь и её несправедливость, вместо того чтобы своевременно решать проблемы. Часто они просто завидуют прагматику, который лучше контролирует собственную жизнь и самостоятельно формирует свои принципы, не нуждаясь в навязанных ценностях.

Советы тем, кто думает сделать мерч

• Подумайте про ваш культурный код: чем вы отличаетесь от других компаний и придумайте историю, объединяющую ваших сотрудников, ценности и мерч. Крепкая коммуникационная идея превращает мерч в нечто большее, чем просто вещи.
• Выделите критерии качества для предметов. Если вещь вам не нравится, не нужно запускать ее производство, сотрудникам она тоже не понравится. Лучше сделать меньше предметов, но они все должны быть такими классными, чтобы вам самим очень хотелось их приобрести.
• Договоритесь в команде. Как правило, в компании есть те, кто «топит» за выделяющееся лого на вещах, но люди не хотят быть рекламными щитами, поэтому надо искать баланс. Мы выбрали путь без очевидного брендинга: кое-где есть аккуратный робот, а где-то только лого.
• Мерч — отдельный проект со сроками, задачами, командой. Без организационной системы всё это несерьезно.

Отношения прагматика с окружающими

Если не считать того, что некоторые люди осуждают их взгляды и жизненную позицию, в большинстве случаев прагматики хорошо ладят с окружающими. Они не склонны к ссорам, предпочитают избегать даже эмоциональных споров, чтобы не тратить на них время и энергию. Из-за нежелания участвовать в «борьбе за справедливость» прагматиков часто считают неискренними. Но в действительности они менее склонны к лицемерию, ведь несмотря на расчетливость, они не бояться производить плохое впечатление.

Благодаря своей ответственности, целеустремленности и последовательности прагматики производят приятное впечатление на новых знакомых. Также им свойственен широкий кругозор и хорошее чувство юмора. Объясняя что-либо, они стараются привести простой и понятный пример из жизни, чем выгодно выделяются на фоне большинства людей, которые обычно не задумываются о том, насколько хорошо и точно понимает их собеседник.

Обычно прагматики нравятся новым знакомым, благодаря чему у них быстро завязываются хорошие отношения. Но когда дело доходит до дружбы или романтики, выясняется, что не всё так гладко. Прагматичный человек не меняется и сохраняет практичный подход во всех делах. Близкие люди обижаются на подобное поведение, считая, что он их не ценит. Он же искренне не понимает, что плохого в том, чтобы рационально планировать своё время.

Разумовский Алексей Григорьевич — краткая биография

Как мерч вернулся в моду

Готика и эстетика хеви-метал-групп стали основополагающей для вещей в духе мерча, которые можно встретить в любом ТЦ. Дизайнеры выбирают логотипы групп вроде Metallica и Iron Maiden, чтобы вписать их «альтернативный» стиль в контекст собственной марки.

Так поступили  ещё в 2012 году, показав объёмный свитшот, напоминающий мерч, в сочетании с широкими брюками, крупными серьгами и ботильонами. Эти свитшоты стали настоящими хитами марки, а увидеть их на неделях моды можно было на каждом втором. Заигрывает с эстетикой фанатских вещей и Демна Гвасалия. В 2016-м  представили длинный свитшот во множестве слоёв из трикотажных вещей — а околоспортивный стиль разбавили лакированные сапоги. В том же году Supreme создали коллекцию совместно с Black Sabbath в рамках их мирового турне: футболки, толстовки и хоккейную кофту украшали изображения с дебютного альбома группы, фотографии Оззи Осборна и надписи готическим шрифтом. Эта история лучшим образом иллюстрирует общность музыки: оказалось, что среди рэперов есть множество поклонников Black Sabbath.

Самый популярный мерч от …

Мерчем может стать практически все что угодно — шарф, сумка или чашка. Например, авторы сетевых комиксов часто продают игрушки в виде своих главных героев.

Влада А4

Вещи от Влада не отличается оригинальностью — это обычные футболки и свитшоты с принтами, изображающими либо самого блогера, либо надпись А4.

По крайней мере, цены на одежду не взвинчены и по карману любому.

Пейтона Мурмиера

Мерч Пейтона — это футболки, худи и шапки. Надо сказать, что тут ассортимент получше — у одежды больше расцветок, а некоторые принты действительно красивые.

Например, очень популярна футболка с двумя перекрещивающимися розами.

Балдеж

Тут ассортимент еще беднее чем у Влада А4 — всего лишь футболки или худи с оригинальной надписью BALDEJ.

Похоже, что Кузьма явно не планирует больших доходов.

Билли Айлиш

Стиль Билли достоин отдельного упоминания

Юная певица уделяет внешнему виду особенное внимание, но при этом не придерживается классических стандартов

Хотя публика полюбила ее за отличный голос, эмоциональные песни и хореографический талант, стиль девушки столь же примечателен, как и наряды Леди Гаги.

Певица не приемлет элегантную или классическую одежду, предпочитает все яркое и ультрамодное, смесь уличной моды, девяностых и футуризма.

Однако Билли решила не останавливаться на себе и взялась за выпуск одежды. Вещи от певицы такие же невероятные, как и она сама — они очень яркие, в них часто преобладает кислотный зеленый цвет.

Также Билли явно нравятся модели оверсайз. Впрочем, есть вещи и попроще — обычные футболки с принтами.

Самый популярный мерч от Билли — простая футболка со схематическим изображением человека, которого будто приподняли за плечо.

Макса Коржа

Фанатам Коржа выбирать особенно не из чего. Простые черные футболки, свитшоты и кепки составляют практически весь ассортимент.

Пожалуй, самая популярная вещь — это свитшот с размашистой желтой надписью «Макс Корж».

Трудно говорить о моде, когда речь идет о личных предпочтениях.

Люди всегда хотели приблизиться к своим кумирам, и иногда обычная футболка с именем любимого артиста может сделать человека немного счастливее.

Так почему бы не купить ее?

Почему мерч так популярен?

Увлечение музыкой определенной группы у большинства людей быстро перерастает в личную симпатию к солисту и музыкантам. В результате человек всячески стремится продемонстрировать своё пристрастие, а также популяризировать любимый коллектив. Кроме того, это замечательный способ познакомиться с такими же фанатами, которых можно узнавать с большого расстояния буквально по «дресс-коду».

Впрочем, символика популярных личностей, коллективов и вымышленных персонажей наносится не только на одежду. Холстом для оригинального рисунка или надписи может служить практически любой предмет обихода: блокнот, чашка, брелок, зажигалка или чехол для телефона. Как правило, это вещи, которыми люди постоянно пользуются или носят с собой. Таким подходом знаменитости убивают сразу двух зайцев: получают дополнительный доход, а также повышают собственную популярность и узнаваемость.

Экомерч

Классный пример осознанного подхода к мерчу продемонстрировал телеканал СТС: «Каждый год индустрия развлечений дарит не только эффективные мероприятия, но и сотни пресс-воллов, баннеров, ролл-апов, которые после отправляются в мусорный бак. Телеканал СТС дал вторую жизнь своему годовому запасу винила, сделав из него модные и долговечные сумки-шопперы. Для создания одной сумки требуется один квадратный метр баннера», — говорится на промосайте.

Застройщики пока что консервативны и скептичны на сей счет, но взгляните на примеры тех же банков. Бренды должны говорить на языке молодого поколения, от которого зависит прибыль в будущем. И еще один немаловажный факт: подогревать уже состоявшегося клиента всегда дешевле, чем привлекать нового. Мерч — это одна из возможностей работы с лояльностью вашей аудитории и популяризации бренда в новой среде.

Как создать крутой мерч для вашего бренда?

1. Вступайте в коллабы с медийными личностями или интересными дизайнерами.
2. Работайте над контентом, а не просто наносите логотип. Даже простая белая футболка может стать товаром, которым захотят обладать, если придумать креативную, остроумную подпись, не рекламного характера. Но с характером вашего бренда.
3.  Актуальность. Следите за трендами, новостями и быстро реагируйте на них. Яркий пример — кружка президента.
4. Необычный формат. Ковер Альфа-банка с леопардом-многоножкой  — это почти объект искусства. Дарю идею для девелопера: матрешка, где главная «кукла» — это материнский бренд, а меньшие — это проекты. Забрендируйте каждую в соответствующей стилистике.
5. Экомания. Сделайте что-то реально полезное для планеты. Сегодня мир готов это оценить.
6. Функциональность. Выберите несколько вещей, которые будут решать проблемы ваших клиентов.
7. Идеология бренда. Например, для проекта ЖК «Погода» мы разработали мерч, которые отражал суть названия проекта, — пледы для теплой «погоды в доме» или зонт и варежки для комфорта в любую погоду на улице.
8. Мерч можно создавать не только регулярный, но и приуроченный к событию. Например, к запуску нового проекта, юбилею компании, выдаче ключей и т. п.

Айдентика и фирменные элементы

Этикетка со штрихкодом

— Роботы — такие совершенные машины, на которые клеятся этикетки с характеристиками, многократно превышающими человеческие возможности. При этом нам близка идея того, что несёт в себе идея этикеток — некая унификация и в отношении стандартов работы, и в отношении того, что все сотрудники на равных.Полина Резванова, дизайнер

Порядковый номер

— Изначально мы выбрали цветовую гамму, сочетающую в себе все фирменные цвета: красный, синий, черный белый. Но с развитием концепции перешли на более строгую гамму, которая логично вытекала из эстетики этикеток: прямоугольные белые наклейки с черным текстом. Это перекликалось с нашим представлением о красивой и минималистичной технике (не без влияния Apple, конечно): светлые цвета, отсутствие декора, полупрозрачные или серебристые материалы. Но мы же красные, страстные, поэтому все же захотелось добавить небольшие яркие элементы. Так придумали добавлять к каждой этикетке красный ярлычок с номером девайса.Полина Резванова, дизайнер Этикетка с описанием содержимого кружки

Модно ли носить фанатскую одежду

Фанатский мерч сильно отличается от брендового в плане моды. Если кто-то одел футболку с надписью «Rammstein», то он сделал это чтобы выразить свои музыкальные вкусы, желание быть стильным тут явно ни при чем.

Бесспорно, некоторые звезды беспокоятся о дизайне своих товаров и создают действительно уникальные вещи. Тот же Канье Уэст производит такой мерч, что спокойно берет его с собой в Париж на неделю моды.

Брендовые вещи — совсем другое дело.

Мерч и мода идут рука об руку. Как уже говорилось, люди любят бренды и иногда с готовностью покупают все, что имеет узнаваемый дизайн.

Когда-то три полоски «Adidas» могли продать не только одежду, но и любую не относящуюся к спорту вещь. Тем не менее, это удел скорее преданных поклонников, чем модников.

Фанатский и брендовый мерч объединяет то, что такие вещи дешевы в производстве. Дорогой деловой костюм отличного качества — это одно, а свечка с логотипом Gucci может стоить в 10 раз дороже (это не преувеличение), чем сделанная из таких же материалов обычная свеча из супермаркета.

Словарь русских имён

искомое слово отсутствует

Мерч рок-групп

Для многих рок-групп распространение сувенирной продукции решает одновременно две важные задачи. Во-первых, фанаты, используя в повседневной жизни товары с символикой любимой группы, будут привлекать новых ценителей музыки. Во-вторых, доход от продажи товаров позволяет увеличить прибыль, которую можно пустить на создание нового альбома. Едва ли фанаты устоят от приобретения сувенира с изображением своих кумиров, будучи у них на концерте.

Когда стало понятно, что такое мерч, осталось определиться, каким образом можно его приобрести. В данном случае речь идет о качественной продукции. По всему миру существует ряд официальных поставщиков. Помимо этого, официальный товар можно приобрести в специализированных магазинах или непосредственно на концертах рок-групп.

Для чего звёздам нужен мерч?

Официальный мерч позволяет решать две основные задачи:

1. Расширение аудитории, повышение собственной популярности и узнаваемости;
2. Получение дополнительной прибыли.

Оба фактора имеют большое значение в современном шоу-бизнесе. Чтобы быть успешным, необходимо напоминать о себе как можно чаще. А доход, получаемый от продажи вещей, нередко превосходит доход от основного вида деятельности. Поэтому сегодня мерч есть практически у каждого популярного музыканта и музыкального коллектива.

Большое внимание продукции такого типа уделяют и другие знаменитости, в частности, популярные блогеры. Согласно исследованиям компании Sellfy (платформа для электронной торговли), доход YouTube-блогеров от продажи собственных товаров в 10 раз превышает доход от обычной монетизации канала при аналогичной популярности

Заключение

Вот мы и разобрались с тем, что такое мерч, для чего он нужен и как вообще появился этот термин. Надеюсь, это было интересно и познавательно

Спасибо за внимание!

Tyler, The Creator

Golf Wang

Марка появилась в 2011-м. С тех пор Golf Wang успели посотрудничать с Vans и Converse. Они выпускают яркие и слегка легкомысленные вещи. Возможно, надев одну из них, вы даже захотите сделать себе леопардовый ежик, как у самого Тайлера. Но если столь дерзкие эксперименты не для вас, то присмотритесь к коллаборации с Lacoste в пастельных тонах.

View on Instagram

View on Instagram

Вероятно, вам также будет интересно:

Почему рэперы все время хвастаются тем, что у них нет стилиста

Рэперы, которые интересуются модой не меньше, чем музыкой

Что такое «мерч» в индустрии моды и правда ли, что он – это новая логомания?